Studie Apotheken werden Gesundheitsberater

Marken als die beste Medizin

München / Klassische Vermarktungsstrategien im Apothekengeschäft sprechen die Bedürfnisse der Kunden immer weniger an. Zu diesem Ergebnis kommt eine qualitative Studie der Uni Saarland und der Münchner Agentur Serviceplan. Befragt wurden über 200 Apotheke

Preis und Wert

Der Handel jagt mit Rabatten nach Kunden und selbst am Himmel regieren die "Aldis der Lüfte". Auch die Bahn redet nur noch vom Preis. Im Bundestagswahlkampf reden die Kandidaten für das Kanzleramt ohnehin nur vom fehlenden Geld. Die Finanzbranche investiert da lieber wagemutig in den Wechsel. Nur die Consulter und Wirtschaftsprüfer müssen nach einer Serie der Skandale erst einmal ihr Image aufpolieren.

Rodenstock startet Herbstkampagne

München / Mit einer TV-Kampagne will der Brillenhersteller Rodenstock die schwache Nachfrage nach Sehhilfen ankurbeln. Insgesamt gehen ab kommender Woche vier Kurzspots auf Sendung, die den gesamten Herbst zur Primetime auf den großen Sendern geschaltet w

Politwerbung CDU/CSU präsentieren Wahlwerbelinie / Michael Spreng, Stoiber-Teamchef, über die etwas andere Inszenierung des Kanzlerkandidaten

Moderner Realismus soll Wähler bringen

Der schwierige Weg zur einheitlichen Wahlwerbung von zwei Parteien - und zwei Werbeagenturen.

HORIZONT: Herr Spreng, 1998 hat die SPD gezeigt, wie Wahlwerbung aussehen kann. Hat sich die CDU/CSU daran ein Beispiel genommen? Michael Spreng: Nein, warum soll die SPD-Werbung ein Vorbild sein? Die CDU/CSU und ich in meiner Verantwortung für den Wa

Preise & Politik

Mit seinen Private Labels lehrt der Handel die Markenartikler das Fürchten - so sehr, dass diese ihrerseits mit neuen Billigmarken antworten: siehe Zigarettenmarkt. Der Preis ist heiß, auch durch den Wegfall des Rabattgesetzes. Nach dieser Entscheidung konzentriert sich die Politik auf ihr eigenes Marketing - der Wahlkampf für 2002 beginnt werblich schon in diesem Jahr.

Autobauer BMW setzt auf interaktiven TV-Spot

München / Der Münchner Automobilhersteller BMW startet seine erste interaktive TV-Kampagne. Verantwortlich für den Spot zeichnet die Münchner Agentur Serviceplan. «Wir brauchen neue Werbeformen und neue integrierte Agenturtypen», sagt Florian Haller von d

Individualität steht bei Rodenstock ganz oben

München / «Ich bin ich» ist das Motto der 12-seitigen Beihefter des Brillenherstellers Rodenstock. 8 Millionen Stück sollen im Oktober und November in Nachrichtenmagazinen, in «Wirtschaftswoche», «Manager-Magazin», «Schöner Wohnen» und Frauenzeitschriften

POLITWERBUNG CSU setzt bei politischer Kommunikation auf Langzeitwirkung / Generalsekretär Thomas Goppel will der Marke mit Personen Profil verleihen

«Wir müssen mehr Sensibilität entwickeln»

CSU-General Thomas Goppel über die Partei als Marke und die Ähnlichkeit mit Agenturen.

HORIZONT: Herr Goppel, auf dem kleinen Parteitag in Weiden hat die CSU kürzlich ihren bisherigen Slogan «Die Kraft, die bewegt» abgelöst durch den Claim «Näher am Menschen». Was war der Grund für die Positionierung? Thomas Goppel: Es waren zwei Eigens

Einzelhandel Studie von Serviceplan: Mehrheit der Unternehmen sieht das Ende des Rabattgesetzes als Chance / Kaum eigene Ideen zur Kundenbindung

Rabatte zwingen den Handel zum Dialog

Direkte Kommunikation und bewährte Rezepte der Wettbewerber sind als Ass im Rabattpoker gefragt.

München / Der erste Schreck über das Ende des Rabattgesetzes ist überwunden. Nun besinnen sich die deutschen Unternehmen und zeigen sich überzeugt, dass sie ab Sommer das spielentscheidende Blatt in der Hand haben. Allerdings spielt die Mehrheit der Händl

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Revival des Direktmarketing - Verhalten im Marketing-Mix nach Rabattgesetz - Nennungen in Prozent

Hoher Druck auf teure Güter - Von der Beschaffung des Rabattgesetzes besonders betroffene Branchen - Nennungen in Prozent

Wenig Kreativität und kaum eigene Ideen - Quellen der Unternehmen zur Reaktion auf das Rabattgesetz - Nennungen in Prozent

€ 5,75

Rabattmöglichkeiten fördern Kundennähe

München / Handelsorganisationen erhoffen sich von den neuen Rabattmöglichkeiten mehr Flexibilität. Der Mittelstand und kleinere Unternehmen hingegen sehen kein Potenzial für Rabatte, weil die Margen zu gering seien. Das sind Ergebnisse einer Befragung der