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Hersteller spannen Verbraucher verstärkt ein – Auslagerung von Innovationen liegen im Trend – Tops und Flops der Branche

Frankfurt. Der Ideenreichtum der Masse steht bei Marketingabteilungen hoch im Kurs. Immer mehr Unternehmen setzen etwa bei Innovationen auf Crowdsourcing. Das kann gut laufen – muss es aber nicht.

Nike: Carl Grebert ist neuer Deutschland-Chef

Carl Grebert ist neuer General Manager von Nike für Österreich, Deutschland und die Schweiz. Er folgt in der Frankfurter Zentrale auf Michaela Stitz, die künftig als General Manager und Vice President der Central und Eastern Region agieren wird. Grebert

NEW YORK - MAIL

Back to the future

Marc Jacobs, Cotton Inc und Pepsi auf Zeitreise in die Vergangenheit

Ach, die gute alte Zeit. Angesichts der angespannten Wirtschaftslage sehnen sich viele US-Verbraucher zurück in die Vergangenheit, als die Welt - zumindest im verklärten Rückblick - noch völlig in Ordnung war. Insbesondere die 50er bis 80er Jahre haben e

Unsere Besten

Sie sind spitze, wollen es aber nicht an die große Glocke hängen. Deutsche Top-Brands der Nahrungsmittelindustrie - ein Annäherungsversuch. Kathrin Gotthold

Niemand lässt sich gerne in die Karten schauen. Das gilt vor allem für internationale Großkonzerne. Markenrankings, die die LZ noch in den 90er-Jahren veröffentlichte, sorgten regelmäßig für Aufruhr. Jeder wollte der Beste sein, keiner hinter dem Wettbew

KURZMELDUNGEN

• Die britische Gallaher Group plc hat jetzt von den österreichischen Wettbewerbsbehörden grünes Licht für die Übernahme von 41,13 Prozent an der Austria Tabak AG bekommen. Erwartet wird, dass die Briten ein Übernahme-Angebot an die freien Aktionäre vorle

Brandenburger mit PET-Einweg

Berentzen-Mineralquelle investiert 5 Mio. DM in Abfüllstraße für leichte Flaschen

GvP. Frankfurt, 24. August. Die Brandenburgische Mineral-Quelle GmbH & Co., Grüneberg, verspricht sich mit der Einführung von PET-Einwegflaschen einen deutlichen Impuls für das Geschäft mit Mineralwasser und Erfrischungsgetränken. Zur offiziellen Eröffn

Coke versus Microsoft

Markenwert-Analyse kratzt am Image von gelernten Ikonen

GvP. Frankfurt, 20. Juli. Die Marke Coca-Cola droht vom Softwareanbieter Microsoft überholt zu werden. Davon geht der Markenwert-Analyst Interbrand aus, der seine Hitliste aus Börsendaten mit Gewinnprognosen verquickt. Softdrink kontra Software - laut I

KURZMELDUNGEN

Die mit etwa 97 Prozent der Aktien zur Bremer Brauerei Beck GmbH & Co. gehörende Haake Beck Brauerei AG, Bremen, soll in eine GmbH umgewandelt werden. Seit 1991 liegt der Geschäftsbetrieb bei der Muttergesellschaft. Daher, so die Brauerei Beck & Co., sei

Unilever: Eurobranding mit lokalen Fenstern

Von der Redaktion der "Nieuws Tribune" Dirk van Ginkel, Amsterdam Wie läßt sich das "Erbe" eines national ausgerichteten Marktansatzes in eine Eurostrategie umwandeln? Der "Fall Glorix" von Lever zeigt, daß der adaquateste Euro-Ansatz derjenige ist, der f