Das Primat des Handelns

Händlermarketing: VW unterhält mit Kapacht eine eigene Agentur, die ihre Händler bei lokalen Werbemaßnahmen unterstützt. Da ist Sensibilität für die richtige Tonalität gefragt

Die Antwort kommt schnell und ohne Relativierung. „Definitiv. Das ist jetzt eine ganz andere Qualität in der Wirkung“, sagt Florian Kilbinger auf die Frage, ob das zentralisierte Handelsmarketing bei VW sich auch in besseren Verkaufszahlen niederschl

Dieselskandal kostet VW über 15 Milliarden

Die Kosten des Diesel-Abgaswerte-Betrugs belaufen sich für Volkswagen in den USA auf mindestens 15,3 Milliarden US-Dollar. Gut 10 Milliarden Dollar sind für den Rückkauf von manipulierten Autos vorgesehen, 2,7 Milliarden fallen für Strafen der Umwelt

Gutes Signal für die Werbung

Nielsen meldet für April ein Brutto-Werbeplus von 6,6 Prozent

Noch wird kaum einer der Betroffenen die Debatte eröffnen wollen, doch die Frage drängt sich auf: Könnte 2016 das Jahr werden, in dem sich die Brutto-Netto-Schere wieder etwas schließt? Denn in den ersten vier Monaten des Jahres nimmt die Dynamik der

Der Motor der Marke

Automobilhersteller profilieren sich immer öfter mit innovationsgetriebenen Kampagnen rund um das Thema Technologie

Klarer als das Werbefestival Cannes Lions in diesem Frühjahr hat wohl niemand diesen Trend auf den Punkt gebracht: In der Werbung ist der ultimative Beweis von Kreativität eine innovative Technologie. In einem eigenen Innovations-Programm konnten sic

MARTIN WINTERKORN

Mit Mandat zum Umbau in die Verlängerung

Vor wenigen Monaten wirkte er angezählt, jetzt steht VW-Chef Martin Winterkorn stärker da als je zuvor. Im Frühjahr hatte sich der damalige Aufsichtsratschef Ferdinand Piëch öffentlich von dem Manager distanziert. Doch wichtige Gesellschafter und Arb

Blau ist die Hoffnung

Nachhaltigkeit entwickelt sich vom Produktlabel zur komplexen Strategie – jetzt geht VW mit „Think Blue“ in die Offensive

Liegt es am malerischen See oder an der guten Schweizer Luft? Wenn sich die Automobilindustrie zum Genfer Autosalon trifft, kommt das Thema früher oder später auf nachhaltige Technologielabel wie das in diesem Jahr von Volkswagen vorgestellte „Think

Blau ist die Hoffnung

Nachhaltigkeit entwickelt sich vom Produktlabel zur komplexen Strategie – jetzt geht VW mit „Think Blue“ in die Offensive

Liegt es am malerischen See oder an der guten Schweizer Luft? Wenn sich die Automobilindustrie zum Genfer Autosalon trifft, kommt das Thema früher oder später auf nachhaltige Technologielabel wie das in diesem Jahr von Volkswagen vorgestellte „Think Blue

Interaktive Inszenierung

Volkswagen: Die globale Kampagne für den Golf VII startet mit einer Onlinesuche nach dem Einmaligen

Zum Jahresende beginnt in Wolfsburg endlich die Golf-Saison. Die globale Launch-Kampagne mit einem geschätzten Mediaetat in zweistelliger Millionenhöhe gliedert sich erstmals in drei Phasen und soll dem Golf VII in einem zunehmend schwierigeren Markt

Interaktive Inszenierung

Volkswagen: Die globale Kampagne für den Golf VII startet mit einer Onlinesuche nach dem Einmaligen

Zum Jahresende beginnt in Wolfsburg endlich die Golf-Saison. Die globale Launch-Kampagne mit einem geschätzten Mediaetat in zweistelliger Millionenhöhe gliedert sich erstmals in drei Phasen und soll dem Golf VII in einem zunehmend schwierigeren Marktumfe

Der Funke springt über

Zum Jahresende soll endlich die elektrische Zukunft des Autos beginnen. Doch der Weg zum lukrativen Massenmarkt ist für die Hersteller voller Schlaglöcher.

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Top 10 Motivatoren der Kaufwilligen - Auslöser für Interesse an Elektroautos - Angaben in Prozent

Top 10 Motivatoren der Kaufskeptiker - Gründe für Ablehnung von Elektroautos - Angaben in Prozent

Kundenpotenzial unter Strom - Können Sie sich vorstellen, sich für ein Elektroauto zu entscheiden? Angaben in Prozent

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