Autotest

Fünf starke Stücke

Im Vergleich: Toyota Picnic, Fiat Ulysse, Ford Galaxy, Renault Espace und VW Sharan.

Der Name suggeriert Spaß und Freizeit. Und dafür ist er auch gedacht. Der Toyota Picnic soll insbesondere Familien mit Kindern grenzenloses Freizeitvergnügen bereiten. Er ist mit den Maßen eines Mittelklassekombis (4,53 m lang, 1,69 m breit) für einen Van

Mit dem Galaxy zum neuen Job

Ein unkonventioneller Erfolgstyp, der morgens aus dem Zelt kriecht, in seinen Van steigt, nachdem er das Mountain-Bike verstaut hat, und seinen neuen Job als Manager einer großen Firma antritt, ist Hauptfigur eines neuen TV- Spots für den Ford Galaxy (Age

Galaxy ist auch für Frauen da

Die Ford-Werke in Köln setzen ihre Absatzjagd auf den baugleichen VW Sharan mit einem neuen TV-Spot fort. Die Marketer bleiben dabei ihrer Strategie der erweiterten Zielgruppenansprache treu. Nicht nur Familien und alleinstehende Männer, sondern auch beru

Großraumlimousinen haben Marketingnot

Baugleiche Modelle schaffen Kommunikationsprobleme / Gedämpfte Absatzerwartungen bis zum Jahr 2000 / Branchenkenner rechnen 1997 mit Preiskrieg

FRANKFURT Zweckoptimismus und gedämpfte Absatzerwartungen bestimmen den schwierigen Markt der Großraumlimousinen. Baugleiche Modelle sorgen für Differenzierungprobleme in der Kommunikation. Neukäufer können oft nur aus dem eigenen Kundenstamm generiert we

Autowerbung zwischen Preis und Emotion

Emotionale Inszenierungen und Preisauftritte sollen Markt beleben / Werbeetats werden leicht erhöht / Herbstkampf in Golf-, Mittelklasse- und Van- Segment

FRANKFURT Die Automobilmarketer stellen sich zur Internationalen Automobil-Ausstellung mit unterschiedlichen Strategien auf den vom Wertewandel geprägten Neukäufer ein. Während starke Markenhersteller ihre emotionale Kommunikation zuspitzen, drehen Import