Lagerfeld knipst für VW

Wer könnte die Style-Sondermodelle von Volkswagen besser in Szene setzen als einer der großen deutschen Modemacher? Das dachte sich auch der Autobauer - und verpflichtete kurzerhand Chanel-Chefdesigner Karl Lagerfeld für seine neue Kampagne. Als Models d

Jahresrückblick 2010 - Globalisierungs-Fan

Luca de Meo

Es war sein erster Auftritt in einem deutschen Medium: Ende Februar gab Luca de Meo, damals noch VW-Marketingleiter, Horizont das erste Exklusiv-Interview (Horizont 8/2010). Die Leitlinie seiner Arbeit umschrieb er so: "Das Beste aus allen Märkten". Das

VW bittet Heimat um Ideen

Berliner Agentur arbeitet an Kampagne für den Jetta - DDB auch

In den USA ist er Volkswagens Verkaufsschlager, hierzulande gilt er als Spießer-Auto: der Jetta. Wenn Anfang 2011 das neue Modell auf den deutschen Markt kommt, ist in Sachen Imagepolitur also eine Menge zu tun. Das scheinen auch die Verantwortlichen bei

Die Jugend von heute: mobil und engagiert

VW, MTV und Nielsen präsentieren Studie "MePublic - A Global Study on Social Media Youth"

Volkswagen weitet seine Digitalisierungsstrategie aus. Im Juni hatte VW den neuen Polo GTI erstmals ausschließlich über das Internet kommuniziert. Man wollte vor allem die jungen Menschen über das soziale Netzwerk Facebook erreichen. Die Zielgruppe steht

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Mobil, verspielt und vernetzt - Die Welt der Generation Social Media

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Giovanni Perosino Bella Italia bei VW

Der Autobauer Volkswagen hat es wieder getan. Nach Luca de Meo hat das Wolfsburger Unternehmen nun einen weiteren Fiat-Manager abgeworben. Diesmal ist es der Leiter der weltweiten Marketingkommunikation des Fiat-Konzerns Giovanni Perosino. Er verantworte

Kampagnen

VW Sharan versprüht Magie Mit dem Spot für den neuen Sharan setzt Volkswagen die Offensive für seine Familienautos fort. In dem von DDB in Berlin kreierten Commercial scheint der Familienvater über magische Kräfte zu verfügen. Unter dem Motto "Groß bis

Hochglanz in Fahrt

Ziel ist es, die Premium-Klientel zu locken: Kundenmagazine für das iPad bieten Autobauern neue Marketingoptionen - wenn sie richtig eingesetzt werden.

Das doppelte Lottchen

Streitfall: Wie stark darf sich Werbung an Kunst und Kultur orientieren? Die Ergo-Kampagne stößt eine lebhafte Debatte an Bärbel Unckrich

Die Kampagne des Versicherungskonzerns Ergo erhitzt weiterhin die Gemüter. Bereits seit ihrem Start Mitte Juli wird sie in Blogs und Foren diskutiert, kritisiert und persifliert. Jüngster Streitpunkt: Sind die Szenen aus dem Debütspot eine dreiste Kopie

PERSONALIEN

De Meo lockt Giovanni Perosino zu VW Der Volkswagen-Konzern konnte einen weiteren Top-Marketer für sich begeistern: Der 47-jährige Giovanni Perosino wechselt von Fiat in Turin nach Wolfsburg. Welche Position er genau im Marketing einnimmt, steht noch ni

KAMPAGNEN

Die kurzen Knüller von Müller Knapp vier Wochen nach der Einführung des neuen Joghurts startet Alois Müller eine TV-Kampagne für den " Knüller". Was die Leitlinie für die Produktentwicklung war, hat scheinbar auch bei der Kreation dominiert: Denn so kle