Anzeigen Personalwerbung braucht Magnetwirkung - vor allem in der Werbebranche ist Kreativität gefragt

Eierlegende Wollmilchsau gesucht

Mit abgenutzten Phrasen locken Unternehmen keine Topleute mehr hinter dem Schreibtisch hervor.

Frankfurt / «Im Idealfall meldet sich ein einziger Bewerber, nämlich mein Wunschkandidat», so überspitzt schreibt Kay Tangermann, Geschäftsführer der auf Stellenanzeigen spezialisierten Agentur Kay Tangermann in Hamburg, den perfekten Rücklauf auf eine Pe

Werbefiguren Künstliche Testimonials laufen ihren Konkurrenten aus Fleisch und Blut allmählich den Rang ab

Avatare sind auch nur Menschen

Frankfurt / Wer kennt sie nicht, die Werbefiguren aus der Zeit, als man von der Existenz des Internet nicht mal zu träumen wagte. In den 60ern, 70ern und 80ern wuchsen uns das HB-Männchen, der Ikea-Elch, Lurchi, der Bärenmarke-Bär und andere künstliche We

Filmproduktion Die Technologie 24p ist die Zukunft der Filmherstellung im 21. Jahrhundert / Die digitale Technik hat zahlreiche Vorteile, aber auch Nachteile

Als die digitalen Bilder laufen lernten

Frankfurt / Nach über 100 Jahren Kinogeschichte auf Zelluloid steht die Welt des Films vor einer technischen Revolution - der digitalen Aufnahmetechnik. Die Digitalisierung des Films in Kinoqualität bekommt einen Namen 1080/24p. In der Praxis verbirgt sic

Radio Zum sechsten Mal treffen sich Fachleute auf dem Kölner Radio Day / Kreative halten den Hörfunk für ein stark unterschätztes Medium

Gute Radiospots wirken rund um die Uhr

Obwohl die kreative Qualität von Radiowerbung nur mäßig ist, boomt die Hörfunkwerbung.

Frankfurt / Jeder, der einen Radiowecker hat, kennt das Gefühl: Beim morgendlichen Wachwerden schlägt einem leider zu häufig akustischer Schweinebauch auf den Magen. Dabei bietet gerade das Medium Radio die Möglichkeit, Filme im Kopf des Zuhörers abzuspie

Kreation Klare und wenig geschönte Aufnahmen feiern in Werbespots ein Revival / Special Effects helfen nicht, den Mangel an Ideen zu überdecken

Bilder auf der Suche nach Authentizität

Dem Trend zum natürlichen Look im Werbefilm stehen gezielte Special Effects gegenüber.

Frankfurt / Zu Beginn des neuen Jahrtausends steht die gut erzählte Geschichte wieder hoch im Kurs bei Kreativen. Das so genannte «Story-Telling» ist beim Dreh von Commercials zwar nichts Neues, aber man versucht es wieder ein wenig neu zu erfinden. Dort,

Kampagne GEW startet Werbeoffensive

Gewerkschaft nimmt sich Zeit

Frankfurt / Die Gewerkschaft Erziehung und Wissenschaft (GEW) hat in Zusammearbeit mit der Düsseldorfer Agentur FGK Agentur für Markenführung eine Imagekampagne entwickelt. Die GEW-Kampagne setzt auf den Positionierungs-Claim: Spezialist für Bildung. In

TV-Werbung Disproportionales Preissystem wird in Agenturen kontrovers diskutiert / Problematisch für kleine Budgets

Zuerst kommt die Idee, dann das Format

Kreative in deutschen Agenturen befürworten den Trend zu längeren Spots in den TV-Sendern.

Frankfurt / Für Kreative in Werbeagenturen ist es immer ein Grund zur Freude, wenn für die Realisierung einer Filmidee statt knappen 10 oder 15 ganze 30 Sekunden Zeit zur Verfügung stehen. Sie profitieren also indirekt von der disproportionalen Preispolit

Newcomer Frankfurter Agentur mit hohem Anspruch an die Kreation / Wichtigster Kunde ist Stada OTC Arzneimittel

Holger & Thomas schickt animierte Pinguine zum Apotheker

Frankfurt / Springer & Jacoby, Young & Rubicam, Ogilvy & Mather - was die Namensgebung angeht, scheint sich die sprichwörtliche Kreativität der Werber in nichts aufzulösen. Der typische Agenturname besteht aus einer simplen Aneinanderreihung der Nachnamen