Positionierung Below-the-Line-Agenturen stellen sich als Multitalente auf / Antwort auf den Druck der Kunden

Spezialisten bauen Klassik aus

Frankfurt / "Wir werden ein Revival des Fullservice-Modells erleben", prophezeite Grey-Chef Bernd M. Michael vergangene Woche auf die Frage nach der Zukunft der Agenturbranche (Horizont 32/2003). Belegt wird diese These Michaels von der aktuellen Entwickl

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Lücke ausfüllen

Die nichtklassischen Agenturen rüsten auf. Durch ein breiteres Angebotsspektrum und Ambitionen auch in der Print- und TV-Werbung wollen sie den klassischen Kreativschmieden die Kompetenz in Sachen integrierte Kommunikation streitig machen. Die Karten, die

Easy Bonus startet massive Werbeoffensive

Hamburg / Das Bonusprogramm Easy Bonus startet eine bundesweite Launchkampagne (Horizont 29 / 2003). Momentan läuft eine B-to-B-Kampagne mit Printanzeigen in Wirtschaftstiteln und PR, die sich die Betreibergesellschaft EB Europa-Bonus eine sechsstellige S

Verbände GWA will Agenturen aus Spezialdisziplinen mit Themenplattformen ansprechen

Schätze in den Netzwerken heben

Frankfurt / Zielstrebig treibt der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA derzeit die Öffnung für nichtklassische Disziplinen voran. Mit der Stuttgarter Agentur Roth & Lorenz wurde laut GWA zum ersten Mal eine 100-prozentige Below-the-Line-Agentur in d

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Phantome

Die Etablierung der Themenplattformen ist ein wichtiger Schritt für den Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA, um den zahlreichen Spezialtöchtern der Netzwerke ein geeignetes Forum zu bieten. Und es macht den Verband attraktiv für neue Mitglieder aus

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Kettengeschäft

Auf die Healthcare-Agenturen warten spannende Zeiten, sollte das so genannte Mehrbesitzverbot fallen. Diese Regelung lässt bislang nur den Besitz von maximal fünf Apotheken zu. Künftig sollen, wenn es nach dem Willen von Gesundheitsministerin Ulla Schmidt

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Einfallslos

Integrierte Kommunikationskonzepte waren wieder einmal eine der schwächsten Kategorien beim diesjährigen "Best-of-Business-to-Business"-Award (BoB) (Seite 26). Lediglich zwei Bronzemedaillen vergab die Jury für einen Bereich, der eigentlich als Königsdisz

Planning-Experten treffen sich in Hamburg

Hamburg / Vorträge, Feiern und eine reguläre Mitgliederversammlung stehen am 26. und 27. Juni auf dem Programm der Account Planning Group Deutschland (APGD). Als Referenten zum jährlichen Treffen der Planning-Experten in Hamburg werden erwartet: Michael E

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Ohne Alkohol

Die übliche Selbstzerfleischung, der sich deutsche Kreative in der Vor-Cannes-Zeit gerne hingeben, blieb in diesem Jahr erstaunlich moderat. Natürlich hat die deutsche Werbung ihre Schwächen und Eigenheiten, aber was soll's, heißt es selbstbewusst. Macht

Cannes 2003 Einsenderekord der Deutschen zum Jubiläumsfestival / Award-Hoffnungen sind verhalten

Die Zeit des Jammerns ist vorbei

Frankfurt / Cannes ist nicht nur das wichtigste Werbefestival für die deutschen Kreativen, es ist auch eine Messlatte für die Befindlichkeiten der deutschen Kreativszene. Und es zeigt sich: In diesem Jahr fahren die Deutschen selbstbewusst wie nie an die