KOMMENTAR

Aufgewacht

Eigentlich ist es schon ein Wunder, wenn eine Agentur einen Großkunden über 40 Jahre im Alleingang betreut - so wie im Falle DDB und Volkswagen. Alltäglicher ist in der Branche dagegen eher, dass Großkunden zwei oder mehrere Agenturen nebeneinander arbeit

Fachbuch Vistas-Verlag analysiert die Agenturszene in der Hauptstadt

Berlins Werbeszene ist ein offenes Buch

Berlin / Der in den letzten zwei Jahren rasant gewachsene Berliner Agenturmarkt ist durchleuchtet worden. «Agenturmarkt Berlin 2001/2002» heißt das Ergebnis in Form eines Fachbuches, das soeben im Berliner Vistas-Verlag erschienen ist. Es informiert sow

KOMMENTAR

Neues Denken

Während die Agenturen bei Strafe ihres Untergangs nach adäquaten Positionierungen und effizienten Strukturen suchen, verpufft oft noch vieles von den ganzheitlichen Agenturangeboten schlicht auf Kundenseite. So herrscht durch die Strukturierung gerade in

Agenturprofile Agenturen sind auf der Suche nach neuen Positionierungen / Statt Spezialisten sind Generalisten gefragt

«Klassiker» werden zu Spezialisten

Berlin / Aufbruchstimmung kennzeichnet die Agenturlandschaft. Die so genannte «klassische Agentur» scheint bereits heute ein Relikt aus vergangenen Zeiten zu sein. Auch bei Neugründungen zeigt sich immer mehr, dass eine einseitige, aber klare Positionieru

Frogdesign startet mit einem Büro in Berlin

Berlin / Ab sofort ist Frogdesign auch in Berlin mit einer Niederlassung vertreten. An der Spree soll vornehmlich in den Bereichen Digital Media und Markenentwicklung gearbeitet werden, die neben Industriedesign die Kernkompetenzen der Firma darstellen. G

Die Claims werden abgesteckt

Nach Agenturgründungen in den Reformstaaten beginnen die Networks, sich nun auch im übrigen Osteuropa zu etablieren

BERLIN Das rasante Anfangstempo hat zwar nachgelassen, doch die Zeichen im osteuropäischen Agenturmarkt stehen nach wie vor auf Expansion. Nach dem Aufbau von Dependancen in zentralen Märkten wie Rußland, Polen, Tschechien oder Ungarn nehmen die großen Ne

Die Ost-Agenturen formieren sich

Zwei gegensätzliche Verbandsinitiativen wollen zur Stärkung der Kommunikationsbranche in den neuen Ländern beitragen

BERLIN Die zersplitterte ostdeutsche Agenturlandschaft droht auch auf Verbandsebene zu zerfransen. Der jüngst in Berlin gegründete Verband Marketing, Werbung und Kommunikation Neue Bundesländer wird von der Dresdner Initiative GWO argwöhnisch beäugt. Der