„Die Kunden kommen zurück“

Nespresso-Deutschland-Chef Niels Kuijer spricht über die Wachstumsperspektiven von portioniertem Kaffee, neue Vertriebswege abseits des Online-Geschäfts und reumütige Kunden.

Herr Kuijer, auf Ihren bekannten Claim „What else“ hat die Konkurrenz längst eine Antwort gefunden. Wie gehen Sie damit um? Klar, gibt es viele Wettbewerber. Viele Konsumenten versuchen auch andere Kapseln, das würde ich als Kunde genauso machen.

Packen für den POS

Der Presse-Vertrieb im Frankfurter Stadtteil Kalbach stellt jede Nacht die Lieferungen von Zeitungen und Zeitschriften für den Handel zusammen. Dabei geht es um knappe Zeitfenster, biegeschlaffe Ware und jede Menge Altpapier. Laura Nies

Packen für den POS

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„Kontinuität und ein klares Markenbild“

Im Kampf um Marktanteile setzen Marken immer wieder Preispromotions ein. Welche Gefahren damit einhergehen und welchen Herausforderungen sich Marken in der digitalisierten Welt stellen müssen, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth im LZ-Interview

Herr Dr. Adlwarth, vor zehn Jahren war Facebook gerade erst gegründet. Ist Markenführung in der digitalen Ära schwieriger geworden? Sicherlich ist es schwieriger geworden. Die Zahl der Touchpoints, an denen der Verbraucher mit der Marke in Berührung k

„Kontinuität und ein klares Markenbild“

Im Kampf um Marktanteile setzen Marken immer wieder Preispromotions ein. Welche Gefahren damit einhergehen und welchen Herausforderungen sich Marken in der digitalisierten Welt stellen müssen, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth im LZ-Interview

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Glück setzt Akzente

Im Rewe-Markt von Michael Glück finden neben Frischwaren vor allem Feinkost-Produkte ihren Weg ins Regal. Welche Marken der Chef besonders mag, teilt er seinen Kunden auf pfiffige Weise mit. Laura Nies

Schon im Eingangsbereich werden die Besucher des Rewe-Markts mit einem Plakat begrüßt, auf dem in großen Lettern ein familiäres rheinländisches „Tach zesamme“ prangt. Direkt daneben ist ein Foto des Inhabers Michael Glück zu sehen, wie er entspannt auf e

Glück setzt Akzente

Im Rewe-Markt von Michael Glück finden neben Frischwaren vor allem Feinkost-Produkte ihren Weg ins Regal. Welche Marken der Chef besonders mag, teilt er seinen Kunden auf pfiffige Weise mit. Laura Nies

Schon im Eingangsbereich werden die Besucher des Rewe-Markts mit einem Plakat begrüßt, auf dem in großen Lettern ein familiäres rheinländisches „Tach zesamme“ prangt. Direkt daneben ist ein Foto des Inhabers Michael Glück zu sehen, wie er entspannt a