„Wir werden Trends bestimmen“

Phil Rumbol ist der erste Bahlsen-Chef, der kein Bahlsen ist. Im Gespräch mit der LZ verspricht er, den Keksmarkt zu verändern. Ansonsten gibt sich Rumbol bescheiden: Umsatzwachstum ist für ihn nicht alles.

„Wir sind mutiger geworden“

Bahlsen-Deutschlandchef Michael Hähnel über den Abschied vom Ingenieursdenken und den besonderen Charme von Change-Prozessen in einem Familienunternehmen.

Herr Hähnel, fühlen Sie sich wohl in der Rolle des Restrukturierers? Ich sehe mich nicht als klassischen Restrukturierer. Das klingt so, als sei das Unternehmen in einer ernsthaften Krise gewesen. Veränderer, Anpacker für das Deutschlandgeschäft –

Kekse

Leibniz Choco

Alles hat zwei Seiten – auch der Butterkeks. Bereits 1973 besann sich Bahlsen darauf. Jeder Leibniz-Keks sollte nicht nur exakt 52 Zähne vorweisen, auch die Rückseite schob sich ins Bild und zeigte von da an eine massive Schokoplatte, die viel vollmu

Kekse

Leibniz Zoo

Es war nicht der Krümelmonster-Effekt zum Jahresanfang 2013, als plötzlich der goldene Bahlsen-Keks in Hannover verschwand. Es war die Bonus-Tüte, die den Markenerfolg 2012 gebracht hat: 25 g mehr Süßgebäck in Tierform – Taschengeldempfänger müssen eben

Kekse

Leibniz Butterkeks

1891 von Hermann Bahlsen als Leibniz Cakes auf den Markt gebracht, sind die Butterkekse des Traditionsunternehmens heute ein Synonym für eine gesamte Kategorie geworden. Da geht es völlig in Ordnung, wenn der Hannoveraner Süßwarenhersteller sein Prod

Kekse

Leibniz Butterkeks

1891 von Hermann Bahlsen als Leibniz Cakes auf den Markt gebracht, sind die Butterkekse des Traditionsunternehmens heute ein Synonym für eine gesamte Kategorie geworden. Da geht es völlig in Ordnung, wenn der Hannoveraner Süßwarenhersteller sein Produkt

KEKSE

Leibniz Choco

Wie erreicht man mit einem Klassiker, wie es Leibniz-Kekse sind, fast 2,5 Millionen mehr Haushalte? "Der Erfolg von Leibniz Choco im vergangenen Jahr ist auf alle Sorten zurückzuführen", erklärt Bianca Milz, Sprecherin bei Bahlsen in Hannover. Ein Schlüs