Standpunkt.

Relevanz rockt!

Große Marken befinden sich in einem Hamsterrad. Ihre Macher denken, sie müssten bei allem und überall dabei sein, bloß um nicht den Zug zu verpassen. Doch die Wirkung kommt beim Konsumenten nicht ganz an. In Zeiten der Vielfalt und des Informationsüberschusses steht eins fest – eine starke Marke muss als relevant wahrgenommen werden. Nur so wird sie nicht austauschbar, so Prof. Dr. Martin Fassnacht, Inhaber des Lehrstuhls für BWL, WHU – Otto Beisheim School of Management, und Modan Huang, wissenschaftliche Mitarbeiterin.

"Wir werden Europameister"

Der Weg in das Büro des erfolgreichsten Fußball-Managers der Repubik führt durch den Schneematsch an der Säbener Straße hinauf in den zweiten Stock der Verwaltung. Vorbei an einer eindrucksvollen Trophäensammlung geht es rechts durch das Vorzimmer in eine bayrische Wohlfühloase. Das mit hellem Holz ausgekleidete Arbeitszimmer hat seine Frau Susanne vor über 20 Jahren eingerichtet, damit sich ihr Mann wohlfühlt, wenn er schon so lange arbeitet. Von hier aus hat Hoeneß, kürzlich 60 Jahre alt geworden und inzwischen Aufsichtsratschef des Rekordmeisters, freien Blick auf das Trainingsgelände. In der Ecke steht ein Portrait, das ihm der Discounter Lidl geschenkt hat, auf dem Tisch liegt die Biographie des früheren Schalke-Managers Rudi Assauer – und unzählige Autogrammwünsche.

"Wir werden Europameister"

Der Weg in das Büro des erfolgreichsten Fußball-Managers der Repubik führt durch den Schneematsch an der Säbener Straße hinauf in den zweiten Stock der Verwaltung. Vorbei an einer eindrucksvollen Trophäensammlung geht es rechts durch das Vorzimmer in eine bayrische Wohlfühloase. Das mit hellem Holz ausgekleidete Arbeitszimmer hat seine Frau Susanne vor über 20 Jahren eingerichtet, damit sich ihr Mann wohlfühlt, wenn er schon so lange arbeitet. Von hier aus hat Hoeneß, kürzlich 60 Jahre alt geworden und inzwischen Aufsichtsratschef des Rekordmeisters, freien Blick auf das Trainingsgelände. In der Ecke steht ein Portrait, das ihm der Discounter Lidl geschenkt hat, auf dem Tisch liegt die Biographie des früheren Schalke-Managers Rudi Assauer – und unzählige Autogrammwünsche.

Marktkauf auf ostfriesisch

Die Familie Brahms hat es gewagt. Seit Juni 2008 bewirtschaftet sie im Emder Dollart-Center (DOC) eine ehemalige Marktkauf-Fläche nach Kaufleute-Art. Vom Fleck brachte sie die Flächenleistung in die Höhe - um mehr als 60 Prozent. Heidrun Krost

Die Claims am Dollart, dem Emder Meerbusen, sind klar abgesteckt. Wer hier kurz vor der Nordseeküste im Herzen Ostfrieslands den Ton angibt im örtlichen Lebensmitteleinzelhandel, das markiert bereits ein fünf mal zehn Meter großes Hinweisschild an der Ab

BOSSHART ANSICHTEN

Beziehungs-Tsunami

Warum der Handel die Technik nicht mehr versteht, die Kunden nicht mehr zu steuern sind und Lügen kurze Beine haben.

Wie niedlich das alte Bild doch war: Informationstechnologien als Werkzeuge, mit denen wir bestimmte Dinge tun und bestimmte Probleme definitiv lösen. Mit "Tools" aus der IT-Werkzeugkiste hofften wir, Strukturen und Prozesse im Unternehmen in den Griff z

Let's have a party

Draußen ist Krise, bei Fressnapf steppt der Bär. Torsten Toeller, Galionsfigur der Fachmarktszene, weiß die Feste zu feiern, wie sie fallen. Die Eröffnung des 1000sten Marktes startet mit einer Megaparty für Mitarbeiter und Industriepartner. Heidrun

He juh! He juh, juh! He, juh, juh, juh!" Es sollte nie ein Lied werden, aber im Kanon klingt es trotzdem ganz ordentlich. Auch die orchestralen Zutaten sind einfach: Leere Tierfutterdosen, Schlagzeug-Sticks und die Anfeuerungsgestik der "Power Percussion

Getrennte Welten

Bane Knezevic, McDonald's Deutschland-Chef, zum Abschied der Ich-Gesellschaft, zur Gastronomie im LEH und den Bestrebungen der Händler, "Retail Brands" zu sein.

Herr Knezevic, wo kaufen Sie privat am liebsten ein? Auf dem Viktualienmarkt, in der Nähe von meiner Wohnung in München. Er bietet eine einmalige Atmosphäre. Besonders liebe ich das Frischeangebot und die große Auswahl exotischer Produkte aus aller Welt

Wo der Wille ist...

Von Chiquita über Unilever bis Tchibo: Chris Wille hat so manchen Riesen der Ernährungswirtschaft auf den Pfad der Tugend begleitet. Jetzt ist der Agrarexperte und Mitgründer der Rainforest Alliance zum "Ethical Leader 2008" gekürt worden. Kurz zuvor hat er die LZ besucht. Jan Mende

LATTMANN UNTERWEGS

Auf (fu:d) reimt sich...

English for runaways. Bei Aldi Süd in Aurach steht ein Plakatständer am Kühlregal, der darauf hinweist, dass sich Grillfleisch in den Truhen befindet. An unteren Ende des Plakats ist der Spruch "Mit Aldi-Food (sprich: fu:d), schmeckt's immer gut!" aufge

Ausverkauf in der City

Aktuelle Warenhauspleiten der Ex-Karstadt-Töchter versetzen Kommunen in Panik. Die Kaufkraftmagneten von einst haben ihre Anziehungskraft verloren und die viel beschworene Renaissance der City verblasst zum Trugbild. Heidrun Krost

Kein Grund zur Panik!" Rendsburgs Bürgermeister Andreas Breitner will die Wogen glätten, denn anheizen, sei in der jetzigen Situation kontraproduktiv. Der rührige SPD-Politiker kommt gerade von einer Telefonkonferenz mit Hertie-Insolvenzverwalter Dr. Bin