Ferreros bittere Versäumnisse

von Hanno Bender

Wer in einer Vertrauenskrise nur scheibchenweise mit der Wahrheit herausrückt, läuft Gefahr, sämtliches Vertrauen zu verspielen. Es liegt nicht in der Hand des Krisenakteurs, die Kommunikation „abzubinden“. Deshalb musste Bundesfamilienministerin Ann

Ferreros Verwandlung

Hendrik Varnholt

Ferrero hat sich verwandelt. Der Konzern war unter Michele Ferrero das Unternehmen eines Erfinders. Es spricht einiges dafür, dass er inzwischen die Firma eines Investors ist. Michele Ferreros Sohn Giovanni hat in dieser Woche den dritten Großzuka

Hendrik Varnholt

Die Firma zuerst

Die Süßwarenbranche muss seit einigen Jahren schon mit der gefährlichsten Heimsuchung der mittelständischen Wirtschaft umgehen: der Sterblichkeit jedes Patriarchen. Seit Michele Ferrero nicht mehr lebt, ist in seinem Kinderschokolade-Konzern wenig, w

Bernd Biehl

Nicht alle sind Nutellarier

Social Media-Fans sind keine Kunden“, so formulierte es ein berühmter Marketer. Er warnte vor der euphorischen Gleichsetzung von Fans und Kunden. Nach mehreren Erfahrungen der jüngeren Zeit könnte man aber auch einen anderen Schluss ziehen: Social Me

Christoph Murmann

Ferrero riskiert eine Menge

Ferrero bricht mit der Übernahme von Ferrara Candy in den USA zu neuen Ufern auf – mit allen Risiken, die Exkursionen nach Übersee schon immer anhaften. Der Kaufpreis von über 1,5 Mrd. USD, den der italienische Süßwarenriese nach Einschätzung von Wet

Christoph Murmann

Hühnerflüsterin

Claudia Bertani hieß die reizende junge Frau, die Mitte der 90er-Jahre nicht nur mit ihrem Äußeren den Neid vieler Zeitgenossinnen erregte, sondern vor allem mit ihrem Beruf. Für Signora Bertani wurde nämlich ein neues Berufbild geschaffen, das vielen al

Christoph Murmann

Hühnerflüsterin

Claudia Bertani hieß die reizende junge Frau, die Mitte der 90er-Jahre nicht nur mit ihrem Äußeren den Neid vieler Zeitgenossinnen erregte, sondern vor allem mit ihrem Beruf. Für Signora Bertani wurde nämlich ein neues Berufbild geschaffen, das viele

Mathias Himberg

Erziehung als Gratwanderung

Die Kinder-Sport-Saison ist eröffnet. Am Mittwoch haben Grundschüler in der „Basketball Academy“ von Ferrero gedribbelt, am Samstag beginnt die Vorrunde des „Danone Nations Cup“, und am 2. Mai ist Auftakt zur Aktion „Kinder laufen für Kinder“, gesponsert

Mathias Himberg

Erziehung als Gratwanderung

Die Kinder-Sport-Saison ist eröffnet. Am Mittwoch haben Grundschüler in der „Basketball Academy“ von Ferrero gedribbelt, am Samstag beginnt die Vorrunde des „Danone Nations Cup“, und am 2. Mai ist Auftakt zur Aktion „Kinder laufen für Kinder“, gespon

Andreas Chwallek

Ferrero setzt auf Kontinuität

Eigentlich wäre der langjährige Verkaufschef von Ferrero Deutschland bereits im kommenden Sommer in den Ruhestand getreten. Doch nun kommt es anders, denn Harm Humburg genießt das höchste Vertrauen der italienischen Inhaber. Die Familie möchte den knapp