Um Oetker wird es lauter

Miriam Hebben

Bielefeld? Das gibt es doch gar nicht. Dass sich diese viel zitierte Theorie ausgerechnet auf die Heimatstadt von Oetker bezieht, passt wie die Sahne auf die Torte. Im Reich der Oetkers regelt man die Dinge gerne still und leise, so, als gäbe es den

Bernd Biehl

Nicht alle sind Nutellarier

Social Media-Fans sind keine Kunden“, so formulierte es ein berühmter Marketer. Er warnte vor der euphorischen Gleichsetzung von Fans und Kunden. Nach mehreren Erfahrungen der jüngeren Zeit könnte man aber auch einen anderen Schluss ziehen: Social Me

Bernd Biehl

Ade Lebensmittelwirtschaft

Nein, das ist kein Nachruf auf die Branche, sondern nur einer auf einen Verein, der sich die Interessen der gesamten Branche auf die Fahne geschrieben hatte. Gescheitert ist das Projekt, weil es „das“ Brancheninteresse halt nicht gibt. Stattdessen vi

Jörg Konrad

Aldi bündelt Werbekräfte

Der ,Big Bang‘ wurde seit Wochen erwartet. Und dennoch ist das, was jetzt kommt, eine Sensation: Aldi Nord und Süd starten, rechtzeitig zum Jahresendspurt, gemeinsam eine umfassende Kommunikationskampagne – inklusive TV-Werbung auf einer ganzen Reih

Jörg Konrad

Ruhig Blut bei TV-Aufregern

Wer insgeheim gehofft hatte, die Begeisterung der Medien – und hier insbesondere der Fernsehsender – für das Lifestyle-Thema Ernährung würde sich irgendwann legen, hat sich getäuscht. Unverdrossen arbeiten sich die Medienschaffenden an der Nahrungsmi

Christoph Murmann

Verbände in Erklärungsnot

Was macht eigentlich Stefan Becker-Sonnenschein den ganzen Tag? Sitzt in Berlin und lässt den lieben Gott einen guten Mann sein, während die Medien wegen ein bisschen Pferdefleisch in der Lasagne und ein paar Hühnern zu viel im Stall wieder Zeter und Mor

Christoph Murmann

Verbände in Erklärungsnot

Was macht eigentlich Stefan Becker-Sonnenschein den ganzen Tag? Sitzt in Berlin und lässt den lieben Gott einen guten Mann sein, während die Medien wegen ein bisschen Pferdefleisch in der Lasagne und ein paar Hühnern zu viel im Stall wieder Zeter und

Bernd Biehl

Ehrlichkeit schafft Vertrauen

Bad News are good News – wohl in kaum einem anderen Feld stößt dieser Satz auf so viel Unbehagen wie in der Lebensmittelwirtschaft. Ein Jahr, mal ein ganzes Jahr ohne einen „Skandal“, das wäre doch etwas, was sich alle wünschen könnten. Eine Prognose d

Bernd Biehl

Ehrlichkeit schafft Vertrauen

Bad News are good News – wohl in kaum einem anderen Feld stößt dieser Satz auf so viel Unbehagen wie in der Lebensmittelwirtschaft. Ein Jahr, mal ein ganzes Jahr ohne einen „Skandal“, das wäre doch etwas, was sich alle wünschen könnten. Eine Progn

Jan Mende

Schleckers Bekenntnis

Schlecker ist noch nicht am Ende. Nicht da, wo das Unternehmen hin will, zurück zu einem profitablen Kerngeschäft. Aber sicherlich auch nicht da, wo mancher Skeptiker den Großdrogisten bereits hinfantasiert: mit eineinhalb Beinen auf den Hauptfriedhof de