Agenturen werden zu Produzenten

Kräftebündelung: Nach JvM, Havas und Kolle Rebbe hat jetzt auch Ogilvy eigene Produktionsstudios – müssen die externen Werbefilmproduzenten um ihre Zukunft bangen?

Es ist ein schwelender Konflikt, der sich gerade zwischen Agenturen und Produktionsunternehmen anbahnt. Zwar wird das Thema derzeit noch von den meisten kleingeredet, dennoch lässt sich nicht abstreiten, dass die Agenturen immer mehr Know-how im Prod

Schaum vorm Mund

Astra-Kampagne: Wer kann als Urheber gelten? Ein Buch gibt Antworten

Vier Inhaberwechsel innerhalb von zwei Jahrzehnten, ein Imagewechsel, der radikaler kaum sein könnte: Astra hat alles überlebt. Auch die Kritik von Feministinnen an vermeintlich sexistischen Werbemotiven konnte der Marke nichts anhaben. Astra ist und

Luxus fürs Ohr

Sennheiser: Philipp und Keuntje entwickelt aufwendigen digitalen Auftritt für Orpheus, den teuersten Kopfhörer der Welt

Die Marke Sennheiser befand sich aus Kommunikationssicht jahrelang im Dornröschenschlaf. Dabei bekommen die Produkte des deutschen Herstellers stets Bestnoten in Verbrauchertests und lassen insbesondere im Lifestyle-Segment Konkurrenten wie Beats, JB

NEXT GENERATION - Folge 14

„Ein guter Prozess kann alles verändern“

Diether Kerner: Der Unitleiter Kreation von Philipp und Keuntje über seinen Weg zu mehr Effizienz und Zufriedenheit

Diether Kerner hat eine Leidenschaft, die man bei einem Kreativen nicht unbedingt vermuten würde: Der Unitleiter von Philipp und Keuntje bekommt leuchtende Augen, wenn er über das Thema Prozessmanagement spricht. Mehr noch: Er gerät regelrecht ins Schwärmen, wenn er an die klaren Regeln und Strukturen denkt, die seine Agentur in den vergangenen fünf Jahren sukzessive eingeführt hat. Im Horizont-Interview beschreibt er, warum Prozesse in den meisten Agenturen längst nicht so selbstverständlich sind, wie sie sein müssten, und weshalb dieses Thema ihm den Spaß an der Arbeit zurückgebracht hat.

NEXT GENERATION - Folge 14

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Eine ehrenwerte Gemeinschaft

Jägermeister: Spirituosenmarke startet Kampagne mit neuem Claim / Rückkehr zu den Wurzeln / Mehr Tiefe, weniger Party

Dreimal ertönt das Horn. Es ist ein Signal: zum Sammeln, zum Aufbruch, zum Kommen. „Etwas Wichtiges ist passiert“, sagt der Bläser mit seinem Instrument, dessen Töne vom Dach eines Hochhauses in die Stadt hineingleiten. „Ihr müsst kommen, egal wo ihr

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Dreimal ertönt das Horn. Es ist ein Signal: zum Sammeln, zum Aufbruch, zum Kommen. „Etwas Wichtiges ist passiert“, sagt der Bläser mit seinem Instrument, dessen Töne vom Dach eines Hochhauses in die Stadt hineingleiten. „Ihr müsst kommen, egal wo ihr euc

Urheber rücken ins Rampenlicht

Die Gema macht sich erstmals mit einer Kampagne für Komponisten stark / Philipp und Keuntje setzt sich im Pitch durch

Der „Tatort“ ist in Deutschland Kult – genau wie seine Titelmelodie. Die meisten Fans der ARD-Krimireihe dürften den Song ohne Probleme erkennen und sogar nachträllern können. Der Saxophonist Klaus Doldinger, der die „Tatort“-Melodie 1970 erschuf, is

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Kampagnen

Ferrero Rondnoir versüßt auch Zweiflern das Leben Für die Protagonisten des Spots gibt es viele Gründe, Ferrero Rondnoir nicht zu mögen - eigentlich. Doch egal ob sie Pralinen spießig finden oder ihnen dunkle Schokolade normalerweise zu herb ist, Rondno