Starke Bankenmarke schafft Vertrauen

Der "Markenkraffft"-Ansatz der Strategieberatung Diffferent identifiziert Kraft und Profil von Marken der Finanzinstitute

Eine Umfrage unter 1000 Bankkunden zeigt: Öffentlich-rechtliche Kreditinstitute genießen Vertrauen und sind starke Marken, bei Privatbanken besteht zum Teil Verbesserungsbedarf. Gut ein Jahr nach dem Bankencrash ist das Vertrauen der deutschen Verbrauch

[4966 Zeichen]

Öffentlich-rechtliche Banken sind starke Marken - Kundenbewertung der Banken nach den Faktoren Stärke und Identität

€ 5,75

Deutsche Bank setzt sich ein Denkmal

Nach dem Relaunch tritt der Markenname in der Kommunikation in den Hintergrund / Handgeschriebener Claim wirkt emotional

Eine Bank, eine Marke, ein Logo: Die "Deutsche" macht es Top-Brands wie Apple und Nike nach und lässt ihre Bildmarke künftig für sich selbst stehen. Nebenbei verschwinden die Submarken. Apple, Nike, Deutsche Bank. Diese Marken haben künftig eines gemein

Ein Skiort wirbt mit legendärem Ruf

Die Alpenstadt Kitzbühel präsentiert erneuerten Markenauftritt / Besucher sollen mit Retro-Charme angelockt werden

Der Tourismusbranche sagen Experten 2010 einen leichten Aufschwung voraus. Im Wettbewerb der Skiorte rüstet sich das österreichische Kitzbühel schon mal mit einer neuen Markenstrategie. Mondän, ein wenig versnobt gar und auf keinen Fall billig: Für den

DER EXPERTENCHECK

Solider Auftritt, wenig kreativ

Neuer Commerzbank-Markenauftritt im HORIZONT-Expertencheck / Glaubwürdigkeit der neuen Wortmarke umstritten

Die Commerzbank zeigt sich nach der Fusion mit der Dresdner Bank im neuen Outfit. Markenexperten loben Bildmarke und Werbung, streiten aber über die Wirksamkeit des neuen Claims. Der Markenrelaunch kam früher als geplant. Bereits im November vergangenen

[6708 Zeichen]

Der HORIZONT-Expertencheck: Marketingfachleute bewerten die Commerzbank-Kampagne - Neuer Markenauftritt trifft auf geteilte Meinungen

€ 5,75

Serie Best Case

Superagent Jürgen Vogel

Der Sparkassen- und Giroverband inszeniert das Angebot Finanz-Check in einem Agentenfilmchen mit Starbesetzung

Mitten in der großen Bankenkrise sieht sich der Deutsche Sparkassen- und Giroverbund (DSGV) vor einer Mission: Das eher dröge Angebot "Sparkassen Finanz-Check" insgesamt - und insbesondere für die junge Zielgruppe - attraktiv zu machen. Jürgen Vogel als

Putzfimmel aus Schwaben

Kärcher startet im Jubiläumsjahr erste globale Imagekampagne / Neuer Claim soll den Hersteller als Lösungsanbieter positionieren

Vom schwäbischen Familienbetrieb zu einem der größten Hersteller für Reinigungsgeräte. Zum 75. Geburtstag zeigt Kärcher weltweit, was seine Produkte am besten können: saubermachen. Gelb mit schwarzen Querstreifen. Selbst die Krawatten, die die Marketer

EXKLUSIV Nielsen Werbetrend

Werbezeichen stehen auf Wachstum

Nielsen Werbetrend: Bruttoinvestitionen sinken 2009 nur leicht / Handel und Konsumgüterhersteller erhöhen Spendings

Die Entwicklung der Bruttowerbespendings gibt Grund zu vorsichtigem Optimismus: Im 4. Quartal 2009 sind die Ausgaben deutlich gewachsen. Für 2010 rechnet Nielsen mit Erholung. Das vermeintliche Horrorjahr 2009 endete für die Werbebranche dem Anschein na

[2004 Zeichen]

Edeka geht in die Offensive - Die am stärksten beworbenen neuen Produkte im Dezember 2009

Penny setzt auf Print

Procter ist größter TV-Spender

€ 5,75

Linda wird zur AG

Apotheker-Marke organisiert sich erstmals in Aktiengesellschaft

Der Verband Linda, ein Zusammenschluss von rund 1300 Apotheken in Deutschland, ist zur Aktiengesellschaft geworden. Seit dem 12. Januar firmiert die Organisation als Linda AG. Damit organisieren sich erstmals unabhängige Apotheker als Gemeinschaft in ein

Nestlé launcht Shreddies

Cerealien kommen auf den deutschen Markt / Kampagne im Frühjahr

Nestlé launcht sein Cerealienprodukt " Shreddies" jetzt auch in Deutschland. Die Vollkorn-Frühstücksflocken sind ab sofort in den Sorten Natur und Schoko im Lebensmitteleinzelhandel erhältlich. Das Packungsdesign stammt von der Hamburger Agentur Dragon R

Schokolade für das gute Gewissen

Produkte mit dem Fairtrade-Label erobern die Regale. Dabei setzen die großen Konzerne auf unterschiedliche Standards

Immer mehr Lebensmittelriesen setzen auf Nachhaltigkeit - auch zur Sicherung des eigenen Rohstoffnachschubs. Im Marketing spielen die Fairtrade-Offensiven derzeit noch kaum eine Rolle. Die großen Lebensmittelkonzerne entdecken ihr soziales Gewissen - zu