„Ich erwarte von Influencern mehr Authentizität“

Herr Professor Esch, Influencer-Marketing – must have, nice to have oder sollten Werbungtreibende besser die Finger davon lassen? Influencer-Marketing ist für viele Unternehmen fester Bestandteil zur Vermarktung ihrer Marken geworden. Influencer s

„Wer sich nicht bewegt, stirbt“

In der Lebensmittelbranche tummeln sich viele Start-up-Unternehmen, die ihre Marken vor allem über digitale Kanäle aufbauen und die Interaktion mit ihrer Community suchen. Können solche agilen Newcomer damit dauerhaft im Markt eine Relevanz erzielen?

„Kampagnen fußen auf Trial&Error“

Herr Esch, inwiefern sind Influencer eine Ergänzung für den Marketing-Mix? Gerade vor dem Hintergrund der Digitalisierung sind Influencer eine wertvolle Bereicherung. Das Internet ist heute so allgegenwärtig wie Strom. Influencer-Marketing bietet

„Starke Marken schützen vor Krisen“

Herr Professor Esch, wie erklären Sie sich, dass die Edeka-Auslistung einen Shitstorm gegenüber Nestlé ausgelöst hat? Eine Auslistung bei einem großen Handelsunternehmen hinterlässt schon einen negativen Geschmack, weil man spontan nach den Gründ

Der Handel wird hip

Hornbach, Edeka und Rewe investieren in Viralmarketing – Hoher Imagefaktor – Fraglicher Kosten-Nutzen

Frankfurt. Auf der Jagd nach der digitalen Klick-Währung greifen immer mehr Handelsunternehmen in die Vollen. Vor kurzem hat Rewe im Aprilscherz-Video seinen Lieferservice mit Ferraris aufgemotzt, Hornbach feierte zur Frühjahrssaison die Heimwerkerhose als Kultmodell. Mit humorigen Virals wollen die Händler junge Kunden im Netz gewinnen und ihre Retailbrands aufpeppen. Das bringt Aufmerksamkeit, doch die aufwendigen Spots sind keine Selbstläufer.

„Discounter setzen mit Premium Ausrufezeichen“

Frankfurt. Die Hamburger Handelsgruppe Edeka hat ihre Premium-Eigenmarkenlinie Selection gestrafft. Real füllte mit seiner Selection-Range – wie berichtet (lz 36-13) – nie so recht die Regale. Und die führenden Discounter führen ihre Premium-Labels

„Discounter setzen mit Premium Ausrufezeichen“

Frankfurt. Die Hamburger Handelsgruppe Edeka hat ihre Premium-Eigenmarkenlinie Selection gestrafft. Real füllte mit seiner Selection-Range – wie berichtet (lz 36-13) – nie so recht die Regale. Und die führenden Discounter führen ihre Premium-Labels nicht

Marken-Striptease im Supermarkt – oder: Wie aus Müller Desira wird

Saarlouis. Ein Zufall bringt Bekanntes an den Tag: Beim Einkauf in einem Supermarkt fällt Sabrina Eichenauer und Janina Petri, zwei Mitarbeiterinnen des Markenexperten Professor Franz-Rudolf Esch, ein falsch etikettierter Buttermilch-Becher des Marke

Marken-Striptease im Supermarkt – oder: Wie aus Müller Desira wird

Saarlouis. Ein Zufall bringt Bekanntes an den Tag: Beim Einkauf in einem Supermarkt fällt Sabrina Eichenauer und Janina Petri, zwei Mitarbeiterinnen des Markenexperten Professor Franz-Rudolf Esch, ein falsch etikettierter Buttermilch-Becher des Marken- u

Unilever geht mit Axe ins Risiko

Männer-Marke wird weiblich – Auf Shampoo und Haargel folgt Deo für Frauen

Hamburg. Der britisch-niederländische Konsumgüterriese Unilever dehnt seine Kultmarke Axe im Rekordtempo auf neue Produktkategorien und Zielgruppen aus. Ein riskanter Schritt.