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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 022

Medien

Jahresrückblick 2010 - Zielgruppe

Ran an die Älteren

Kurz vor Jahresende kommt Schwung in die Diskussion um eine neue Referenzzielgruppe, die die 14- bis 49-Jährigen ablösen soll. Letztere hatte noch Ex-RTL-Boss Helmut Thoma zu Vermarktungszwecken ins Leben gerufen. Und so wundert es nicht, dass RTL-Vermar

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 020

Medien

Jahresrückblick 2010

Auf der Mediaachterbahn

Werbeeinnahmen erholen sich 2010 unerwartet schnell - aber die strukturellen Probleme bleiben Juliane Paperlein

Dieses Jahr haben die Medien die Zeche gezahlt, 2010 sind die Agenturen dran - das war vor Jahresfrist die Hoffnung der Vermarkter. Was die Mediamittler für ihre Pitchversprechen tatsächlich bezahlt haben, wird man erst später in den Bilanzen für 2010 se

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 024

Medien

Jahresrückblick 2010 - Eurovision Song Contest

Unser Star Lena

Endlich ist mal alles gut gegangen. Die Kooperation der ARD mit Pro-Sieben-Gesicht Stefan Raab hat sich für beide Seiten mehr als gelohnt. Der Comedian castet in "Unser Star für Oslo" mit der damals 18-jährigen Lena Meyer-Landrut eine echte Sympathieträg

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 026

Medien

Jahresrückblick 2010 - Tragischer Familienstreit

Konstantingate

Die gesamte Medienbranche amüsiert sich im November über den Familienkrach im Hause DuMont. Vergleiche zu den Serien "Dallas" und "Denver-Clan" werden gezogen. Doch statt einer unterhaltsamen Posse ist der Skandal um den Verlegersohn Konstantin Neven DuM

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 026

Medien

Jahresrückblick 2010 - Steingart wird Chefredakteur

Mann der lauten Töne

Im April übernimmt Gabor Steingart beim " Handelsblatt" den Posten als Chefredakteur. Bereits vor seinem Amtsantritt wird deutlich, dass er kein Mann der leisen Töne ist. Auf seiner Website verkündet Steingart den Wechsel noch vor der offiziellen Bekannt

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 022

Medien

Jahresrückblick 2010 - N24

Privatbesitz

Es ist eine ungewöhnliche Situation im deutschen Fernsehen: Ein paar Privatleute um den Geschäftsführer Torsten Rossmann und den Ex-"Spiegel" -Chefredakteur Stefan Aust tun sich zusammen und kaufen im Juni den defizitären Nachrichtensender N24. Die vorwe

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 024

Medien

Jahresrückblick 2010 - Product Placement

Legal, nicht lukrativ

Zwar stand die Liberalisierung von Product Placement nicht gerade weit oben auf der medienpolitischen Agenda der privaten TV-Sender, trotzdem wird es zum 1. April legal. Es dauert jedoch, bis die ersten Projekte on Air gehen. Die größten Erfolge kann Pro

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 020

Medien

Jahresrückblick 2010

Chronik 2010: Heftiges Stühlerücken und Mut für neue Projekte

Januar: ARD kündigt kostenlose "Tagesschau" -App an. Gruner + Jahr-Gründer Richard Gruner, 84, stirbt. AOL zieht sich aus Europa zurück. Februar: Clemens Riedel löst Markus Berger-de Léon als CEO der VZ-Netzwerke ab. Sat-1-Chef Guido Bolten muss gehen.

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 022

Medien

Jahresrückblick 2010 - Magazin-Gründungsbilanz

Saldo positiv

Von wegen Marktbereinigung: Nach 2009, dem Jahr der vielen Zeitschriften-Tode, erwacht 2010 wieder die Gründungsfreude - und zwar nicht nur bei eher unverbindlichen One-Shots (Burdas "Eazy"), Markttests ("Yuno", G+J) und Sonderheften (Springers "Bild der

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HORIZONT 51-52 vom 22.12.2010 Seite 022

Medien

Jahresrückblick 2010 - Philipp Welte

Klartext

Die heißeste Debatte des Jahres löst Burda-Vorstand Philipp Welte mit seinem Zweifel an der Wirkung von Online-Werbung aus. "Die Realität beweist, dass klassische Werbung im Netz weder sonderlich verkaufsfördernd noch wirklich markenbildend wirkt", sagt

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