Serie Best Case

DB trainiert für Jugend

Deutsche Bahn: Mit Sportcamps und Influencern wirbt das Transportunternehmen um leistungsbereite Berufsanfänger

Verspätungen, durcheinandergewirbelte Platzreservierungen, Zugausfälle wegen Personalmangel: Der Ruf der Deutschen Bahn (DB) ist nicht immer der beste. Der Tarifstreit mit der Lokführergewerkschaft GDL hat 2015 zudem das Image als Arbeitgeber angekra

Lift-off Richtung Zukunft

Branding: Ein Vergleich der langfristigen Wettbewerbsfähigkeit der Marken Lufthansa und Deutsche Bahn

Alexander Schröder leitet das Hamburger Büro von Landor. Die WPP-Tochter berät Marken wie Danone, Ikea und BMW in Strategie-, Design- und Kommunikationsfragen.

Noch mehr Heimat

DB Mobil: G+J Corporate Editors verteidigt den Etat, verpasst dem Titel einen Relaunch und rüstet digital auf

Eigentlich ist ja alles in schönster Ordnung bei „DB Mobil“, dem Kundenmagazin der Deutschen Bahn. Das Heft hat im vergangenen Jahr noch einmal um 100000 auf 1,4 Millionen Leser zugelegt, die durchschnittliche Lesedauer liegt bei bemerkenswerten 40 M

In der Grauzone

Native Advertising: Wie die Deutsche Bahn, Bon Prix und Siemens die Online-Werbeform nutzen

Schleichwerbung, Zukunftsfeld, alter Hut – für Native Advertising gibt es viele Bezeichnungen. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) spricht gar von einer „nicht standardisierten digitalen Werbeform in Fremdmedien“. Heißt konkret: Wä

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Eindeutige Kennzeichnung - Welche Begriffe rechtlich problematisch sind Im Gesetz geregelt - Der Erkennbarkeitsgrundsatz gibt die Regeln vor

€ 5,75

Serie Best Case

Nicht wie jeder andere

Deutsche Bahn: Wie die eigenen Mitarbeiter dem Logistikkonzern helfen, 7000 Stellen pro Jahr zu besetzen

Fast 500 Jobprofile – und fast alle Talente, die sich auf dem Arbeitsmarkt tummeln, kennen davon nur vier: den Lokführer, den Schaffner, den Vorstandschef – und seit vergangenem Sommer auch den Fahrdienstleiter. Drei von den vieren bringen dem Arbeit

Serie Best Case

Nicht wie jeder andere

Deutsche Bahn: Wie die eigenen Mitarbeiter dem Logistikkonzern helfen, 7000 Stellen pro Jahr zu besetzen

Fast 500 Jobprofile – und fast alle Talente, die sich auf dem Arbeitsmarkt tummeln, kennen davon nur vier: den Lokführer, den Schaffner, den Vorstandschef – und seit vergangenem Sommer auch den Fahrdienstleiter. Drei von den vieren bringen dem Arbeitgebe

„Friesisches Niveau“

Best Marketing Campaign: Travel Industry Club kürt Robinson, Design Hotels und Bahn für beste Tourismuskampagnen 2012

In der großen bunten Reisewelt spielen Marken und Markenpflege, von ein paar großen Playern abgesehen, noch immer eine recht bescheidene Rolle. Über Jahrzehnte hinweg haben Verbraucher ihren Urlaub im Reisebüro ihres Vertrauens gebucht, welcher Veranstal