Von Big Data zu Split Data

Serie: Das Ende der Third-Party-Cookies und neue Datenschutzbestimmungen verändern Web-Analytics- und Tracking-Technologien. Von Helmut van Rinsum

Nicht weniger als 23 Cookie-Alternativen listet das Mediaagentur-Network Mindshare für seine Kunden auf, für die zudem ein Bewertungsmaßstab namens „Prepit“ eingeführt wurde. Damit sollen sich all diese alternativen Cookieless-Lösungen nach einem übe

„Besser mit kleinen Modellen beginnen“

Big-Data-Marketing: Mindshare-Manager Uwe Scheid über die Konferenz I-Com

Seit 2004 treffen sich Fachleute einmal im Jahr zur I-Com, die sich zu einem der wichtigsten internationalen Branchentreffs für Marketing-Data entwickelt hat. Diskutiert werden Themen wie Attribution, Marketing-Mix-Modelling, Digital Measurement sowie der Umgang mit Facebook und Google. Für Mindshare war in diesem Jahr Uwe Scheid vor Ort.

Serie Best Case

Pack die Zukunft aus

Best Case: Wie Mazda mit Fokussierung und Erlebnissen wieder in die Erfolgsspur fährt

Mancher Experte hatte Mazda schon abgeschrieben. Als Ford sich bei dem japanischen Hersteller 2010 zurückzog, dachten viele, das war es mit der Marke. Gebeutelt von der Wirtschaftskrise, keine Innovationen bei den Modellen, irgendwie aus der Mode gek

Serie Best Case

Pack die Zukunft aus

Best Case: Wie Mazda mit Fokussierung und Erlebnissen wieder in die Erfolgsspur fährt

Mancher Experte hatte Mazda schon abgeschrieben. Als Ford sich bei dem japanischen Hersteller 2010 zurückzog, dachten viele, das war es mit der Marke. Gebeutelt von der Wirtschaftskrise, keine Innovationen bei den Modellen, irgendwie aus der Mode gekomme

Luxus ist nicht gleich Luxus

Mindshare-Studie: Einstellung zu und Konsum von Exklusivmarken unterscheidet sich je nach Typ deutlich

Wertkonservativ oder trendbewusst, Schausteller oder stiller Genießer – Luxustypen unterscheiden sich deutlich. Zu diesem Ergebnis kommt Mindshare in seiner Luxusstudie. Zugrunde liegt ein Datenstamm von über 5000 Befragten, die als Luxuskäufer 16 Pr

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Luxustypen unterscheiden sich - Prozentuale Verteilung der Typen innerhalb des Luxussegments Ausgaben variieren - Luxustypen und ihre Ausgaben in den vergangenen 12 Monaten Luxustypen und ihre Lieblinge - Top 3 Markenaffinität des jeweiligen Luxustyps Infoquelle Laden - Wo sich Luxuskäufer zu Mode und Bekleidung informieren

€ 5,75

Luxus ist nicht gleich Luxus

Mindshare-Studie: Einstellung zu und Konsum von Exklusivmarken unterscheidet sich je nach Typ deutlich

Wertkonservativ oder trendbewusst, Schausteller oder stiller Genießer – Luxustypen unterscheiden sich deutlich. Zu diesem Ergebnis kommt Mindshare in seiner Luxusstudie. Zugrunde liegt ein Datenstamm von über 5000 Befragten, die als Luxuskäufer 16 Prozen

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Luxustypen unterscheiden sich - Prozentuale Verteilung der Typen innerhalb des Luxussegments

Ausgaben variieren - Luxustypen und ihre Ausgaben in den vergangenen 12 Monaten

Luxustypen und ihre Lieblinge - Top 3 Markenaffinität des jeweiligen Luxustyps

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TV schneidet bei ROI gut ab

Wirkstoff TV: Bei ihrem ersten Expertenforum hat sich die Gattungsmarketinginitiative das Thema Absatz- und Ergebniswirkung von TV-Werbung vorgenommen

Es ist das große Thema der Branche: der Return on Investment (ROI), also die Frage, ob und in welchem Maße sich Werbung für die Unternehmen lohnt. In den vergangenen Jahren ist der Druck auf die Vermarkter, nachzuweisen, wie viel Abverkauf ein in Wer

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TV ist das effektivste Medium TV wirkt im Mix als Turbo

€ 5,75

TV schneidet bei ROI gut ab

Wirkstoff TV: Bei ihrem ersten Expertenforum hat sich die Gattungsmarketinginitiative das Thema Absatz- und Ergebniswirkung von TV-Werbung vorgenommen

Es ist das große Thema der Branche: der Return on Investment (ROI), also die Frage, ob und in welchem Maße sich Werbung für die Unternehmen lohnt. In den vergangenen Jahren ist der Druck auf die Vermarkter, nachzuweisen, wie viel Abverkauf ein in Werbung

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