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Horizont 11 vom 12.03.2015 Seite 21

Praxis

Shiseido und Weleda profitieren

Wirkstoff TV: Fernsehwerbung steigert Bekanntheit und Abverkauf

Dass TV-Werbung wirkt, bemühen sich die Vermarkter mit immer neuen Forschungen zu untermauern. Auf dem 1. Expertenforum 2015 von Wirkstoff TV vergangene Woche hat die Gattungsinitiative diesmal die Sicht der Kunden in den Mittelpunkt gestellt. Fünf W

[1681 Zeichen] Tooltip
Deutliche Spill-over-Effekte - ROI Marke und Dachmarke bei allen 204 Marken Dachmarken profitieren - ROI Marke und Dachmarke bei 139 Marken mit Dachmarken Schlechter ohne Dachmarke - ROI 65 Marken ohne Dachmarken
€ 5,75

Horizont 11 vom 12.03.2015 Seite 021

Praxis

Shiseido und Weleda profitieren

Wirkstoff TV: Fernsehwerbung steigert Bekanntheit und Abverkauf

Dass TV-Werbung wirkt, bemühen sich die Vermarkter mit immer neuen Forschungen zu untermauern. Auf dem 1. Expertenforum 2015 von Wirkstoff TV vergangene Woche hat die Gattungsinitiative diesmal die Sicht der Kunden in den Mittelpunkt gestellt. Fünf Werbu

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Deutliche Spill-over-Effekte - ROI Marke und Dachmarke bei allen 204 Marken

Dachmarken profitieren - ROI Marke und Dachmarke bei 139 Marken mit Dachmarken

Schlechter ohne Dachmarke - ROI 65 Marken ohne Dachmarken
€ 5,75

Horizont 48 vom 27.11.2014 Seite 25

Praxis

Kein Nullsummenspiel

Multiscreening: Experten sehen Parallelnutzung zunehmend als Chance / Smartphone ist das Device der Wahl

Das Smartphone in der Hand, das Tablet auf den Knien, den Laptop auf dem Tisch und den Fernseher an der Wand: Screens dominieren heute den Alltag. Fünf digitale Endgeräte besitzt der deutsche Durchschnitts-Onliner laut der Studie „Connected Life“ von

[5757 Zeichen] Tooltip
Kommunikation ist die wichtigste Parallelbeschäftigung - Tätigkeiten bei gleichzeitiger Nutzung von TV und Internet Filme werden auf großen Screens gesehen - Bewegtbildkontakte Online
€ 5,75

Horizont 48 vom 27.11.2014 Seite 025

Praxis

Kein Nullsummenspiel

Multiscreening: Experten sehen Parallelnutzung zunehmend als Chance / Smartphone ist das Device der Wahl

Das Smartphone in der Hand, das Tablet auf den Knien, den Laptop auf dem Tisch und den Fernseher an der Wand: Screens dominieren heute den Alltag. Fünf digitale Endgeräte besitzt der deutsche Durchschnitts-Onliner laut der Studie „Connected Life“ von TNS

[5757 Zeichen] Tooltip
Kommunikation ist die wichtigste Parallelbeschäftigung - Tätigkeiten bei gleichzeitiger Nutzung von TV und Internet

Filme werden auf großen Screens gesehen - Bewegtbildkontakte Online
€ 5,75

Horizont 21 vom 22.05.2014 Seite 18

Praxis

Schau zu mir, schau her!

Multiscreen-Nutzung: Ipsos und Wirkstoff TV zeigen, dass nach 20 Uhr weiterhin Fernsehzeit ist

SMS beantworten, Facebook-Posts versenden und googeln – der Fernsehbildschirm hat nicht mehr das alleinige Anrecht auf die Aufmerksamkeit der Zuschauer, er konkurriert mit einer Menge anderer Screens. Wie das Rennen ausgeht und welche Folgen die Mult

[4270 Zeichen] Tooltip
Lineares Bild dominiert Bewegtbild - Frage: „Haben Sie jemals auf einem der folgenden Screens Bewegtbild gesehen?“ Der Abend gehört dem Fernsehen - Frage: „Haben Sie, als Sie gestern ferngesehen haben, eines der folgenden Geräte parallel genutzt? (Smartphone, PC, Tablet, Laptop)“ Multiscreening ist die neue Nebenbeschäftigung - Frage: „Welche der folgenden Dinge machen Sie gelegentlich während des Fernsehens?“ TV gibt starke Impulse - Frage: „Welche der folgenden Dinge haben Sie schon einmal gemacht, nachdem Sie Werbung im Fernsehen gesehen haben? “
€ 5,75

Horizont 21 vom 22.05.2014 Seite 018

Praxis

Schau zu mir, schau her!

Multiscreen-Nutzung: Ipsos und Wirkstoff TV zeigen, dass nach 20 Uhr weiterhin Fernsehzeit ist

SMS beantworten, Facebook-Posts versenden und googeln – der Fernsehbildschirm hat nicht mehr das alleinige Anrecht auf die Aufmerksamkeit der Zuschauer, er konkurriert mit einer Menge anderer Screens. Wie das Rennen ausgeht und welche Folgen die Multiscr

[4270 Zeichen] Tooltip
Lineares Bild dominiert Bewegtbild - Frage: „Haben Sie jemals auf einem der folgenden Screens Bewegtbild gesehen?“

Der Abend gehört dem Fernsehen - Frage: „Haben Sie, als Sie gestern ferngesehen haben, eines der folgenden Geräte parallel genutzt? (Smartphone, PC, Tablet, Laptop)“

Multiscreening ist die neue Nebenbeschäftigung - Frage: „Welche der folgenden Dinge machen Sie gelegentlich während des Fernsehens?“
€ 5,75

Horizont 48 vom 28.11.2013 Seite 20

Praxis

Unterbewusste Wirkung

ROI im TV: Fernsehwerbung wirkt langfristig, strahlt auf Dachmarken ab und beflügelt Search-Aktivitäten

Angesichts eines stagnierenden Werbemarktes bewegt vor allem das Thema Return on Investment (ROI) die Branche. Wie kann Werbung in einzelnen Mediengattungen den Abverkauf pushen, so lautet die zentrale Frage. Doch Werbung beeinflusst nicht nur den Ab

[5413 Zeichen] Tooltip
TV-Spots helfen, höhere Preise zu verteidigen - Ranking für Marken bei geringer Preiselastizität Markenwerbung pusht auch Dachmarken - Return on Investment (ROI) nach Spendings TV-Werbung wirkt langfristig - Promotions pushen Absatz nur kurzfristig
€ 5,75

Horizont 48 vom 28.11.2013 Seite 020

Praxis

Unterbewusste Wirkung

ROI im TV: Fernsehwerbung wirkt langfristig, strahlt auf Dachmarken ab und beflügelt Search-Aktivitäten

Angesichts eines stagnierenden Werbemarktes bewegt vor allem das Thema Return on Investment (ROI) die Branche. Wie kann Werbung in einzelnen Mediengattungen den Abverkauf pushen, so lautet die zentrale Frage. Doch Werbung beeinflusst nicht nur den Absatz

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TV-Spots helfen, höhere Preise zu verteidigen - Ranking für Marken bei geringer Preiselastizität

Markenwerbung pusht auch Dachmarken - Return on Investment (ROI) nach Spendings

TV-Werbung wirkt langfristig - Promotions pushen Absatz nur kurzfristig
€ 5,75

Horizont 26 vom 27.06.2013 Seite 19

Praxis

Immer auf dem Sprung

Second Screen: Die Parallelnutzung steigt, doch ob das nunmehr Chancen oder Risiken für TV bringt, ist völlig unklar

Second Screen – das ist eines der Hype-Themen im TV-Business und zeitgleich wirklich gutes Gattungsmarketing. Denn allein das Wortduo „Second Screen“ verbannt PCs, Laptops, Smartphones und iPads direkt in die zweite Reihe. Doch es ist eine trügerisch

[5325 Zeichen] Tooltip
Mediales Multitasking nimmt zu - Parallelnutzung von TV und Internet Genres liefern unterschiedlich viel Gesprächsstoff - Meistbesprochene TV-Themen
€ 5,75

Horizont 26 vom 27.06.2013 Seite 019

Praxis

Immer auf dem Sprung

Second Screen: Die Parallelnutzung steigt, doch ob das nunmehr Chancen oder Risiken für TV bringt, ist völlig unklar

Second Screen – das ist eines der Hype-Themen im TV-Business und zeitgleich wirklich gutes Gattungsmarketing. Denn allein das Wortduo „Second Screen“ verbannt PCs, Laptops, Smartphones und iPads direkt in die zweite Reihe. Doch es ist eine trügerische Si

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Mediales Multitasking nimmt zu - Parallelnutzung von TV und Internet

Genres liefern unterschiedlich viel Gesprächsstoff - Meistbesprochene TV-Themen
€ 5,75

 
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