Die Jugend schaut weg

AWA 2023: Überraschendes Plus für Bild und Focus / Lineares TV mit Nachwuchsproblem. Von Katrin Ansorge

Eine Studie, die wie die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) auf Umfragen und nicht auf Messungen basiert, hält immer auch Überraschungen bereit. Axel Springers Bild beispielsweise, die in den vergangenen Jahren massiv verkaufte Auflage

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Lineares Fernsehen kommt am besten an Nur leichte Abkehr vom linearen Fernsehen - Veränderung der TV-Nutzung seit 2000 Deutliche Generationsunterschiede - Prozentualer TV-Konsum nach Altersgruppen Die Mehrheit verliert - Die 30 reichweitenstärksten Printmedien Focus gewinnt die meisten Leser - Top 10: Titel mit den größten absoluten Reichweitenzuwächsen (Print) Sogar Einkauf aktuell lässt Federn - Flop 10: Titel mit den größten absoluten Reichweitenverlusten (Print)

€ 5,75

(K)eine Qual der Wahl

TV-Nutzung: Am Vorabend erweisen sich die Stärken von Netflix & Co als echte Schwächen. Wie eine qualitative Studie von ARD-Vermarkter AS&S belegt, wird lineares Fernsehen in diesem Timeslot den Bedürfnissen der Nutzer auf mehreren Dimensionen besser gerecht

1. Bedürfnisse: Erst Orientierung ... Im 4. Quartal 2020 erreicht lineares Fernsehen 99 Prozent der Ab-14-Jährigen, die tägliche Nutzung liegt bei 74 Prozent. Als Grund fürs Einschalten nennen die Studienteilnehmer ein grundlegendes Bedürfnis nach

Viel Geld für Kundentreue

Streaming-Dienste: Netflix & Co liefern sich eine Werbeschlacht, die ihre Vormacht sichern soll

Ihren Machtanspruch im Streaming-Markt machen die US-Plattformen Netflix und Amazon Prime Video auch mit ihren Werbeinvestitionen deutlich: Während die Ausgaben in den wichtigsten Märkten 2020 voraussichtlich um 8,7 Prozent schrumpfen werden, rechnet

Nicht alles passt in ein Handy

OMR: Nach der Absage der großen Digitalmesse verlegt Philipp Westermeyer vieles ins Netz – und manches lieber nicht

Philipp Westermeyer blieb lange Zeit optimistisch, länger als manch anderer: Anfang März äußerte er gegenüber Horizont Online seine Überzeugung, dass die diesjährigen Online Marketing Rockstars stattfinden können, zur Not mit Veränderungen, die Besuc

Smart-TV hebt ab

Fernsehwerbung wird adressierbar. Die Werbekunden scharren schon mit den Hufen, zeigt eine aktuelle Studie

Addressable TV ist eines der wichtigsten Zukunftsthemen für die TV-Vermarkter. Anfang August kündigte Seven-One Media an, nach einer erfolgreichen Testphase mit Addressable-TV-Spots in den Regelbetrieb zu gehen. Werbekunden können nun entscheiden, ob

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Klassisches TV wird noch am meisten genutzt - Frage: Wie hoch ist der Anteil der folgenden Arten von TV-Inhalten gemessen an Ihrem gesamten Fernsehkonsum? Je älter, desto linearer - Wie hoch ist der Anteil der folgenden Arten von TV-Inhalten gemessen an Ihrem gesamten Fernsehkonsum? Netflix ist der führende VoD-Dienst - Frage: Bitte nennen Sie die kostenpflichtigen Dienste, auf die Sie Zugriff haben Zwei Drittel investieren in Connected TV Frage: Welche Art von TV-Inventar kaufen Sie? Investitionen in Addressable TV steigen - Frage: Was erwarten Sie: Um wie viel erhöhen Sie/Ihre Kunden die Investitionen in Advanced TV?

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Medienindustrie im Umbruch

PwC: Video-Streaming-Dienste werden Umsatz bis 2023 verdoppeln / TV-Werbung wächst weiter

Gute Aussichten für neue Medienunternehmen, schlechte für die klassischen. Im „Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023“ sagt PwC der Unterhaltungsindustrie weitere Umbrüche voraus. Zu den Gewinnern werden Anbieter wie Netflix und Amazon Prime

Das liebste Hobby

Mediennutzung: Die Deutschen nutzen täglich mehr als neun Stunden audiovisuelle Kanäle

Von Jahr zu Jahr steigt die Mediennutzung der Deutschen. Gehörten vor 50 Jahren noch Gartenarbeit und Aus-dem-Fenster-Sehen zu beliebten Freizeitaktivitäten, rangiert nun die Beschäftigung mit Medien aller Arten weit vorn. Der Rundfunkverband Vaunet

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Hören, sehen, lesen - Anteile der Medien am Medienzeitbudget 2018

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HORIZONT Bewegtbildgipfel 2018

Outstream holt gegen- über Instream auf

Eins ist Martin Krapf wirklich wichtig, klarzustellen: Outstream-Werbung, also Videowerbung, die nicht in Videoumfeldern läuft, kann sich nicht mit Instream geschweige denn TV messen. „Das Problem ist die Vergleichbarkeit“, sagt der Geschäftsführer d

Präsent beim HORIZONT-Werbewirkungsgipfel

Masse versus Targeting

Werbewirkung: Online-Video funktioniert, TV noch besser

Nächste Runde im Schlagabtausch zum Thema Massenmarketing versus Targeting: Der TV-Vermarkter Seven-One Media hat in einem A/B-Testing ermittelt, wie Fernsehwerbung im Vergleich zu Videowerbung wirkt. Die Studie war eines der Winning Paper bei der re

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Abverkauf steigt mit TV stärker an - Durchschnittlicher wöchentlicher Umsatz Video treibt Marken-KPIs, aber TV noch mehr - Markeneffekte von Online-Video und TV TV beflügelt auch Joghurtmarke besser als Video - Durchschnittlicher wöchentlicher Umsatz

€ 5,75

Warum eigentlich …

... kennt Werbung auf Youtube keine Grenzen?

Es ist schon erstaunlich, wie treu die Kommunikationsgemeinde den großen Plattformen folgt. Mit geradezu blindem Vertrauen! Das gab es früher nicht in dieser Form. Ein gutes Beispiel dafür ist Youtube. Da gibt es unglaublich viele Spots und Videos