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    Horizont 11 vom 12.03.2020 Seite 14

    Praxis

    Erlebnislücken füllen

    Markenführung: Die Strategieberatung Clear will Markenversprechen und Markenerlebnis über ein Tool integriert planbar machen

    So mancher Marketer hat ähnlich wie Captain Ahab seinen weißen Wal, den er über seine Karriere hinweg verfolgt. Im Fall von Alexander Wipf steht dieser metaphorische Moby Dick für die eigentlich nicht erklärbare Eiszeit zwischen Marketingverantwortli

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    Banken in der Experience Gap Matrix Der Lebensmitteleinzelhandel in der Experience Gap Matrix
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    HORIZONT 46 vom 18.11.2010 Seite 020

    Praxis

    Vom Messen zur Maßgeblichkeit

    Kommunikation: Es gibt keinen Return on Investment ohne Return of Humanity, sagt Markenstratege Alexander Wipf

    Alexander Wipf ist Head of Strategy bei der Frankfurter Werbeagentur Leo Burnett. In Zeiten, in denen scheinbar nur Zahlen zählen, plädiert er für eine Rückbesinnung auf das Wesentliche: den Menschen.

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