Nachgefragt

„Werbedruck steigt erst kurz vor dem Start“

Aktionen zur Fußball-EM

Noch ist von Fußballbegeisterung im Vorfeld der Europameisterschaft im Land wenig zu spüren. Woran das liegt, erläutert Nielsen-Experte Mathias Bernhardt.

Nachgefragt

„Flache Hierarchien passen zum Duzen“

Du oder Sie ?

Köln. Aldi Nord und Süd gehen in der Kundenansprache zum lockeren Du über. Eine gute Idee? Stephan Grünewald, Managing Partner beim Rheingold-Institut, ist skeptisch.

Amazon wird zum Werbekanal

Frankfurt. Der US-Handelsriese Amazon mausert sich zu einer wichtigen Werbeplattform. Bislang steckte die Vermarktung der enormen Käuferreichweite und Kundenkontakte bei dem E-Commerce-Konzern im Vergleich zu Google oder Facebook noch in den Kindersc

Werbeausgaben auf Wachstumskurs

Berlin. Die werbenden Unternehmen in Deutschland blicken recht optimistisch ins kommende Jahr. Laut der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) wollen 41 Prozent der Markenunternehmen ihre Ausgaben für TV-, Zeitungs-, Online- und andere

„Werden hier überhaupt Marken verglichen?“

Frankfurt. Die Tatsache, dass Aldi verstärkt große Markenartikel ins Sortiment nimmt, hat den Markt durcheinander gewirbelt. Jetzt folgt die kommunikative Ebene. Nach Aldi stellt auch Lidl seine Eigenmarkenprodukte 1:1 gegen den nationalen Marktführer in die Werbung und betont den Preisunterschied.

Werbung ohne Streuverluste

Frankfurt. Die Werbebranche steht vor einem Umbruch. Wer im Netz gerade nach Sommerreisen oder Schuhen sucht, soll nicht mit Werbung für Kinderwagen oder Anzügen behelligt werden. Binnen Millisekunden erscheint auf seinem Bildschirm die Werbung, die

Aldi Süd startet mit Kindermarketing

Frankfurt. Im Zuge seiner Imagekampagne wendet sich Aldi Süd nun auch der Zielgruppe Kinder zu. Zu diesem Zweck wurde von Marketingspezialist TCC ein eigenständiges Konzept entwickelt, das sich unter der Dachmarke „Aldilino“ an Fünf- bis Zwölfjährige

Saturn wechselt Werbestrategie

Ingolstadt. Die Metro-Tochter Media-Saturn verpasst nach Media-Markt auch ihrer Vertriebslinie Saturn eine neue Werbestrategie. Der Elektronikhändler, der bislang für Kampagnen mit hohem saisonalen Werbedruck bekannt ist, will seine Kunden mit mehr I

Coca-Cola baut Marketing neu auf

Zielgerichtete Fachabteilungen – Kernmarken-Abteilung ausgebaut – Bessere Nutzung von Synergien

Berlin. Die Coca-Cola GmbH verzichtet nach dem Ausscheiden von Marketing-Direktor Thomas Gries auf eine Neubesetzung der Marketing-Spitze. Die Marketingabteilungen sind nun Geschäftsführer Hendrik Steckhan direkt zugeordnet. Er erhofft sich mit einer vernetzten Verantwortung ein besseres Ausnutzen von Synergien.

Coca-Cola baut Marketing neu auf

Zielgerichtete Fachabteilungen – Kernmarken-Abteilung ausgebaut – Bessere Nutzung von Synergien

Berlin. Die Coca-Cola GmbH verzichtet nach dem Ausscheiden von Marketing-Direktor Thomas Gries auf eine Neubesetzung der Marketing-Spitze. Die Marketingabteilungen sind nun Geschäftsführer Hendrik Steckhan direkt zugeordnet. Er erhofft sich mit einer vernetzten Verantwortung ein besseres Ausnutzen von Synergien.