Operation Odenwald

Von Maike Telgheder

Der Preis ist heiß. So auch im Strommarkt. Mag der Codename Odenwald auch hinterwäldlerisch klingen, RWE Energie hat mit ihrer Ankündigung, bundesweit Privatkunden mit um bis zu 20 Prozent billigerem Strom zu versorgen, eine neue Wettbewerbsdimension eröf

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Medienschau

Hohe Zeit für Frösche

Immerhin: zu einem grünen Trikot hat das Engagement des Team Telekom bei der Tour de France am Sonntag doch noch gereicht. Ein Erfolg, den Telekom-Chef Ron Sommer in ganzseitigen Tageszeitungsanzeigen mit grünem T feiern ließ. Anlaß zur Freude dürfte er i

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Vergleich als Strategie

Von Maike Telgheder

Erst war es eine Horizont-News, dann eine Branchendiskussion und schließlich eine Welle: Seit vergleichende Werbung vor einem Jahr in Deutschland grünes Licht bekommen hat, ist das neue Tool von vielen Unternehmen ausprobiert worden. Zunächst zögerlich, d

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Medienschau

Die doppelte Adriana

Adriana Sklenarikova hat es geschafft: Gleich zweimal ziert ihr Konterfei das Titelbild zweier konkurrierender Fernsehzeitschriften. Damit ist sie sozusagen geadelt, denn das haben im vergangenen Jahr nur Caroline und Ernst August von Hannover im Titeldue

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Die Marke Unternehmen

Corporate Communication hat Hochkonjunktur. Ob Allianz, Henkel, Bayer, Lufthansa, BASF - für die international agierenden Player wird es immer wichtiger, zu sagen, wer sie sind und für welche Werte sie stehen. In sich wandelnden Märkten verändert sich das

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Pharma-Konzepte

Von Maike Telgheder

Die Agenturbranche rüstet sich mit der Gründung von Units und dem Kauf von Spezialisten für einen steigenden Bedarf an Pharmakommunikation, aber die Hersteller schätzen die Wachstumsraten des Marktes eher vorsichtig ein. Haben Anfang der 90er Jahre angesi

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Think global, act european

Procter & Gamble goes Europe: In Genf faßt der Konsumgüterriese ab Juli sein Europamanagement zusammen. Daß es ausgerechnet die wenig europagesinnte Schweiz ist, ist ein - wenn auch nicht zu vernachlässigender - Nebenaspekt des ambitionierten Vorhabens: D

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Shopping-Lust

Von Maike Telgheder

Bedürfnisweckung heißt das Schlagwort im Handel, mit dem die Warenhauskonzerne, aber auch Textilunternehmen wie C&A ihren Weg aus der Konsumflaute finden wollen. Nach fünf Jahren stagnierender beziehungsweise rückläufiger Handelsumsätze und der Aussicht a

Needs und Wants

Markenwelten für Pharmapräparate? Emotion und Lifestyle in der Werbung für Salben, Tropfen und Pillen? Da ist das Heilmittelwerbegesetz vor, könnte man mit Blick auf die vielen, text- und erklärungslastigen Pharmaanzeigen und das allgegenwärtige "Zu Risik

Psalm und Lichtblick

Uncle Sam: Seine "Psalmen" schmücken die Wände der Hauptverwaltung, er selbst war ein Missionar. Und jetzt schicken sich die Erben von Sam Walton an, die Welt zu erobern. Wal-Mart, der amerikanische Handelskonzern, ist seit der Wertkauf-Übernahme auch in