GASTKOMMENTAR

The Ranking Business

Alle Jahre wieder erscheinen nach dem Gestaltungswettbewerb des ADC in der Fachpresse Agentur-Ranking-Listen à la Olympiade, die das Gewerbe zum Aufheulen bringen. Hat doch die Goldmedaille aus der Kategorie Sales Promotion eine Agentur an die kreative Sp

GASTKOMMENTAR

Sicher ist sicher

Vor kurzem schrieb ich über das Gespräch mit einem Journalisten, der mich über Werbung ausquetschen wollte (siehe HORIZONT 35/94).--Wir hatten den "Spiegel" zur Hand und gingen die Anzeigen durch. Nachdem ich ihn darüber aufklären konnte, wie es zu der sc

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Das tägliche Geschäft

Vor ein paar Tagen habe ich einem nicht so sehr in der Werbung bewanderten Journalisten klarmachen wollen, warum ich die Werbung in Deutschland im Durchschnitt so uneffektiv finde. Schnell merkte ich, daß dies ohne Beweise nicht einfach war. Mein Gesprä

Gastkommentar

Mediaplanung 1994

In vielen Gesprächen, die ich in letzter Zeit mit kreativen Machern führte, wurde der mangelnde Einfluß auf die Mediaplanung bedauert. Mit der Verlagerung der Mediaplanung und des Einkaufs auf ausgelagerte oder unabhängige Mediagesellschaften hat sich d

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AIDA und die Folgen

Sosehr man die gute alte AIDA- Formel auch als vernünftige Checklist für effektive Werbung achten mag, sosehr wurde sie im Verlauf der Geschichte für alle möglichen Geschäfte mißbraucht. Spätestens in dem Augenblick, als man glaubte, jeden Buchstaben te