Kommentar

Blass statt eindeutig

Schutz von Farbmarken muss hinterfragt werden

Farben zu schützen ist extrem schwierig und gehört zu den Königsdisziplinen im Markenrecht. Gelingt es einem Unternehmen, eine abstrakte Farbmarke beim Bundespatentamt eintragen zu lassen, kann das bares Geld wert sein, siehe Telekom-Magenta und Milk

Kommentar

Mehr als Nivea

Beiersdorf entdeckt seine Markenschätze

350 Jahre. So alt sind die Deo-Marken 8x4 und Hidrofugal, die Lippenpflege Labello und die Nivea-Creme des Ostens Florena zusammen. Sie haben schlimme Wirtschaftskrisen, häufige Strategiewechsel und, im Falle von Florena, sogar den Fall der Mauer übe

Auftritt der Woche

Noch einmal Gefühlskino

Nivea präsentiert zu Weihnachten eine gelungene Kampagnenfortsetzung

Das letzte Mal ging Beiersdorf zum Muttertag unter die Haut. Seinerzeit präsentierte der Hamburger Konzern einen Nivea-Spot, in dem ein kleiner Junge mit rührenden Gedanken die Beziehung zu seiner Mama beschreibt. Der Film entpuppte sich als Viral-Hi

Auftritt der Woche

Noch einmal Gefühlskino

Nivea präsentiert zu Weihnachten eine gelungene Kampagnenfortsetzung

Das letzte Mal ging Beiersdorf zum Muttertag unter die Haut. Seinerzeit präsentierte der Hamburger Konzern einen Nivea-Spot, in dem ein kleiner Junge mit rührenden Gedanken die Beziehung zu seiner Mama beschreibt. Der Film entpuppte sich als Viral-Hit, t

KOMMENTAR

Starke Werte

Investitionen in die Marke lohnen sich immer

100 Milliarden sind eine beeindruckende Zahl. Die Bundesregierung stabilisiert mit diesem Betrag in Euro die taumelnde Hypo Real Estate, die USA leihen dem Internationalen Währungsfonds diese Summe in Dollar. Mit 100 Milliarden kann man Volkswirtschaften

Flop der Woche

Nivea Visage unterliegt dem Jugendwahn

Schönheit wird als ganzheitliches Zusammenspiel von Aussehen, Wohlfühlen, Persönlichkeit und zwischenmenschlichem Erleben verstanden. So das Ergebnis von Befragungen, die das Kosmetikunternehmen Beiersdorf im Vorfeld einer internationalen Markenkampagne

barometer

barometer

Nivea, die Reinweiße. Wieder und wieder zeigt sie, was eine Marke vermag. Wohl ist's genau das, was auch Reinhard Springer immer wieder fordert. Seite 6 Der VDW hat nach langem Vorlauf eine eigene Verwertungsgesellschaft gegründet - GWA und Markenverban

Großer Auftritt des Pflegeroboters

Top: Philips sorgt mit futuristischem Rasierer-Spot für Differenzierung

Es gibt kaum etwas Langweiligeres als jene austauschbaren TV-Spots, mit denen sich die Hersteller von Rasierern in Werbeblocks bekriegen. Unablässig werben dort halbnackte Adonis-Models vor ihrem Badezimmer-Spiegel für die beste und gründlichste Rasur -

Kreative Spaghetti

Medienschau: Gehemmte gegen Gestörte mit männlichen und weiblichen Formen

Achtung! Sie betreten den kreativen Sektor, warnt die Titelseite von "Brand Eins". Dahinter nähert sich das Magazin im "Schwerpunkt Ideenwirtschaft" den unterschiedlichsten Facetten schöpferischen Denkens und Handelns. "Bei Google knallt man Ideen an die

Geliebte Heuschrecken

Medienschau: Von begeisterter Hingabe, gesunder Distanz und einem unseligen Begriff

Thomas-Bernd Quaas ist besessen. Vor ein paar Jahrzehnten hat sich der heutige Chef von Beiersdorf noch mit dem Satz "Guten Morgen, die Firma Nivea ist da" vorgestellt, wenn er als Außendienstmitarbeiter einen Laden betreten hat. Heute verzichtet der 53-