Kommentar

Comeback des Jahres

Score Media bringt Tageszeitungen zurück auf die Werbe-Agenda

Es gibt Erfolgsgeschichten, über die freut man sich in einem Jahr wie diesem mehr, über andere weniger. Die coronabedingten Milliarden-Gewinne von Amazon? Googles Rekordumsätze durch die explodierende Youtube-Nutzung? Nun ja. Mehr Potenzial, die Herz

Gästelenkung

Gesundes forcieren?

Wie weit geht die Verantwortung der Gemeinschaftsgastronomie? Sollen Gäste mithilfe von Preis- und Angebotsstrategie zur gesunden Menüauswahl „gezwungen“ werden?

Kommentar

Oben ohne

Allianz verzichtet mal auf das Logo

Die Diskussionen im Vorstand kann man sich mit etwas Fantasie lebhaft vorstellen. Verzicht auf das Logo bei einer Hashtag-Kampagne? Das ist ungefähr so, als wenn der FC Bayern München beim FC Augsburg ohne seine besten Spieler antritt. Wie das ausgeh

Kommentar

Oben ohne

Allianz verzichtet mal auf das Logo

Die Diskussionen im Vorstand kann man sich mit etwas Fantasie lebhaft vorstellen. Verzicht auf das Logo bei einer Hashtag-Kampagne? Das ist ungefähr so, als wenn der FC Bayern München beim FC Augsburg ohne seine besten Spieler antritt. Wie das ausgeht, w

Kommentar

Die 70-20-10-Regel

Experimentieretats garantieren keine Innovationen

70-20-10: Das klingt nach der optimalen Formel, mit der Unternehmen ihre Kommunikation im digitalen Zeitalter in kreativer, medialer oder technischer Hinsicht optimieren könnten. Könnten. Coca-Cola, Samsung und Allianz demonstrieren, wie zielführend

Kommentar

Die 70-20-10-Regel

Experimentieretats garantieren keine Innovationen

70-20-10: Das klingt nach der optimalen Formel, mit der Unternehmen ihre Kommunikation im digitalen Zeitalter in kreativer, medialer oder technischer Hinsicht optimieren könnten. Könnten. Coca-Cola, Samsung und Allianz demonstrieren, wie zielführend es s

Kommentar

Die richtige Geschichte

Über die Zukunft des Marketings: Wie wichtig wird Google?

Zwei Geschichten, welche stimmt? Geschichte 1: Die Spielregeln des Marketings haben sich nicht nachhaltig verändert, Werbung ist noch immer eine große Sache. Worauf es ankommt: die richtige Positionierung und große Kampagnen, die es schaffen, in die

Kommentar

Die richtige Geschichte

Über die Zukunft des Marketings: Wie wichtig wird Google?

Zwei Geschichten, welche stimmt? Geschichte 1: Die Spielregeln des Marketings haben sich nicht nachhaltig verändert, Werbung ist noch immer eine große Sache. Worauf es ankommt: die richtige Positionierung und große Kampagnen, die es schaffen, in die Köpf

KOMMENTAR

Zurück zur Werbung

DDB muss sich aufs Kerngeschäft konzentrieren

Die Geschichte von DDB ist eine der wenigen Turn-around-Storys im deutschen Markt. CEO Tonio Kröger und CCO Amir Kassaei haben nach ihrer Amtsübernahme vor rund sieben Jahren aus der am Boden liegenden Agentur relativ schnell wieder eine attraktive Adres

KOMMENTAR

Procter macht Tempo

Mehr Online-Studien von FMCG-Herstellern sind dringend nötig

Online kann mehr als nur Klicks und Conversion Rates generieren - nämlich auch Branding-Effekte erzielen. Dies muss die Gattung beweisen, wenn sie endlich die Hersteller von schnelldrehenden Konsumgütern dazu bewegen will, nennenswerte Anteile ihres Medi