Kommentar

Resiliente Marke

Die Lufthansa kämpft um ihren guten Ruf

Verspielt die Lufthansa ihren guten Ruf? Darüber wird gerade heftig diskutiert. Sicher ist: Für die Reputation der Fluggesellschaft ist die Krise im Reisesommer 2022 wahres Gift. Vokabeln wie Chaos, Übertreibung und Diskriminierung stehen aktuell im

Kommentar

Und sie hebt ab

Die Lufthansa steigert den Markenwert

Können Sie sich noch an solche Schlagzeilen erinnern? „Piloten streiken.“ „Streik bei der Deutschen Lufthansa.“ „Kapitäne verlängern Ausstand.“ Seit 2012 hatte die Fluglinie 14 Arbeitskämpfe zu bewältigen. Gefühlt waren die Maschinen der Premium-Airl

Kommentar

Wanted: Druckabfall

Flexible Tarife bei der Lufthansa sind überfällig

Mit dem Druck ist es bei Airlines so eine Sache: Im Flieger ist er elementar. Kommt es in der Kabine zu einem plötzlichen Druckverlust, ist das Leben von Passagieren und Besatzung in Gefahr. Auf dem Boden hingegen könnte mancher Manager gut darauf ve

Auftritt der Woche

Manchmal ist weniger mehr

Kolle Rebbe hat bei Lufthansa-Kampagne einmal zu viel um die Ecke gedacht

Lufthansa überrascht mit einem ungewöhnlichen Spot zur Einführung der neuen Premium Economy Class. Der Film, Herzstück einer crossmedialen Mega-Kampagne, zeigt einen jungen Mann, der am Flughafen Tonschnipsel einsammelt, um daraus einen originellen B

Auftritt der Woche

Manchmal ist weniger mehr

Kolle Rebbe hat bei Lufthansa-Kampagne einmal zu viel um die Ecke gedacht

Lufthansa überrascht mit einem ungewöhnlichen Spot zur Einführung der neuen Premium Economy Class. Der Film, Herzstück einer crossmedialen Mega-Kampagne, zeigt einen jungen Mann, der am Flughafen Tonschnipsel einsammelt, um daraus einen originellen Beat

Kommentar

Noch ganz am Anfang

Content Marketing weckt bei Verlagen Phantasien – und das zu Recht

Wird Content Marketing richtig groß? Ja, sieht ganz so aus. Klassische Werbung ist teuer und erlaubt nur kurze Botschaften, mit traditionellem Corporate Publishing (CP) erreicht man nur Stammkunden. Das Verlockende an digitalem Content Marketing ist,

Kommentar

Noch ganz am Anfang

Content Marketing weckt bei Verlagen Phantasien – und das zu Recht

Wird Content Marketing richtig groß? Ja, sieht ganz so aus. Klassische Werbung ist teuer und erlaubt nur kurze Botschaften, mit traditionellem Corporate Publishing (CP) erreicht man nur Stammkunden. Das Verlockende an digitalem Content Marketing ist, das

Kommentar

Riskantes Manöver

Lufthansa will und muss zurück zum Markenkern

Ab 1. Juli geht es für Lufthansa um ziemlich viel. Und das ist keine Übertreibung. Dann nämlich wird die Low-Cost-Tochter Germanwings bis zu 15 Prozent der bisherigen Lufthansa-Passagiere übernehmen – auf allen deutschen und europäischen Strecken mit

Kommentar

Riskantes Manöver

Lufthansa will und muss zurück zum Markenkern

Ab 1. Juli geht es für Lufthansa um ziemlich viel. Und das ist keine Übertreibung. Dann nämlich wird die Low-Cost-Tochter Germanwings bis zu 15 Prozent der bisherigen Lufthansa-Passagiere übernehmen – auf allen deutschen und europäischen Strecken mit Aus

barometer

barometer

StudiVZ hatte zuletzt (zu Recht) eine eher schlechte Presse. Die erste eigene Web-Soap "Pietshow" ist aber ziemlich klasse. Seite 2 Die Lufthansa schlägt sich in der Krise besser als die Konkurrenz. Das liegt auch am Marketing. Chef Mayrhuber verspricht: