Kommentar

Im Stimmbruch

Microsoft beerdigt Cortana als Plattform

Wie sollen Marken in einem sprachgesteuerten Internet Präsenz zeigen? Wie können digitale Medien ihre Reichweite sichern? Vor dem Bedrohungsszenario, dass sich im sprachgesteuerten Internet noch weniger Player dauerhaft als Gatekeeper etablieren, als

Kommentar

Mit Marcels Hilfe

Publicis gilt plötzlich als Vorreiter der Zunft

Eins muss man Publicis-Chef Arthur Sadoun lassen: Wie man sich selbst und das eigene Unternehmen ins rechte Licht setzt, hat der 47-jährige Franzose raus. Er hat es innerhalb relativ kurzer Zeit geschafft, Publicis vom Ruf der viel zu kompliziert geb

Kommentar

Kreative Daten

Microsofts Marketingmantra taugt als Vorbild

Marketing, das sich aus Daten ableitet, wird gerne mit vielen Attributen bedacht und nur die wenigsten sind schmeichelhaft: Es gilt als unnötig kompliziert, mechanistisch, unkreativ und nicht zuletzt als ideale Methode, sich im ersten Schritt vor der

Auftritt der Woche

Abfeiern mit den Fans

Microsoft lädt zum Windows-10-Launch erstmals seine Community zum Feiern ein

Es gibt Unternehmen, bei denen die Kundenorientierung schon seit langem alter Käse ist. Microsoft gehört definitiv nicht dazu. Das ist nicht zwingend ein Zeichen von Arroganz, sondern ergab sich historisch gesehen aus dem Geschäftsmodell des Konzerns

Kommentar

Comeback Teil 2

Microsoft hofft auf Windows 8 – erneut

Bekommt man wirklich keine zweite Chance für einen ersten Eindruck? Das Microsoft-Management hofft derzeit mit Sicherheit, dass sich die alte Binsenweisheit als falsch herausstellen möge. Denn aktuell ist die digitale Traditionsmarke mit zwei großen

Kommentar

Comeback Teil 2

Microsoft hofft auf Windows 8 – erneut

Bekommt man wirklich keine zweite Chance für einen ersten Eindruck? Das Microsoft-Management hofft derzeit mit Sicherheit, dass sich die alte Binsenweisheit als falsch herausstellen möge. Denn aktuell ist die digitale Traditionsmarke mit zwei großen Laun

KOMMENTAR

Klagen ist wenig kreativ

Eine Kartellbeschwerde wäre eine unwürdige Antwort auf Google

Sie erwägen es also tatsächlich ernsthaft: Die deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenverleger werden möglicherweise kartellrechtlich gegen Google vorgehen. Wer wollte, konnte dies bereits im Horizont-Gastkommentar von VDZ-Geschäftsführer Wolfgang Fürstner

KOMMENTAR

Mal hü, mal hott

Bei AOL muss endlich wieder Ruhe einkehren

Unter dem Begriff "Strategie" werden in der Wirtschaft die meist langfristigen Verhaltensweisen eines Unternehmens zur Erreichung seiner Ziele verstanden. Demnach dürfte man das, was derzeit bei AOL zu beobachten ist, wohl kaum als Strategie bezeichnen.

KOMMENTAR

Jammern ist doof

Verlage vs. Google: Hilferufe helfen nicht

Jahrelang war Microsoft der Buhmann der digitalen Wirtschaft. Doch unversehens wird Bing, die junge Suchmaschine des Unternehmens, in der Kooperation mit Yahoo zum Hoffnungsträger für mehr Konkurrenz im Netz. Kurzfristig ändert "Microhoo" an der Dominanz

Top der Woche

Elle mixt Mode, Musik und Social Marketing

Soziales Engagement könnte nicht hipper sein. Man nehme ein internationales Topmodel, eine Ikone der Rockmusik sowie eine Handvoll bekannter Lifestyle-Labels und platziere sie in einem Hochglanz-Fashion-Titel. Mit einer gelungenen Kombi aus Mode, Musik u