Kommentar

Ätsch. Schneller

Mercedes verlädt Porsche. Gut so!

Vergleichende Werbung führt in Deutschland ein Schattendasein. Warum eigentlich? Ständig wird in dieser Republik doch verglichen. Gewinne, Umsätze, Wachstumsraten, wer wo wie lange für irgendeine Arbeit braucht. Aber ausgerechnet in der Werbung, wo e

Kommentar

Ätsch. Schneller

Mercedes verlädt Porsche. Gut so!

Vergleichende Werbung führt in Deutschland ein Schattendasein. Warum eigentlich? Ständig wird in dieser Republik doch verglichen. Gewinne, Umsätze, Wachstumsraten, wer wo wie lange für irgendeine Arbeit braucht. Aber ausgerechnet in der Werbung, wo es um

KOMMENTAR

Mythos Mercedes

Neuer Claim und klarere Positionierung

Nein. Mercedes-Benz braucht keinen Claim. Die Urmutter des Automobils hat Strahlkraft genug, um sich im Wettbewerb gegen Audi, BMW und Porsche global positionieren zu können. Der bewusste Verzicht wäre ein echtes Alleinstellungsmerkmal unter den deutsche

BILD der Woche

Ruhe im Sturm

Zurzeit ist alles rund an Audi. Das Logo, das Design und selbst der Geburtstag. Die VW-Marke feierte eine Woche lang ihr 100-jähriges Jubiläum und schenkte sich am Freudentag, dem 16. Juli, ein neues Prachtstück in der Flotte, den Audi A5 Sportsback. Die

Neid und Raffgier

Medienschau: Über abzockende Manager und finanzberatende Testimonials

Der "Stern" listet auf, "Was die Bosse wirklich verdienen", und will damit ausdrücklich keine Neiddebatte führen. Was schwierig ist, angesichts der aufgezählten Manager-Jahresgehälter zwischen 1,2 und 13,6 Millionen Euro. "Es geht vor allem um das Vertra

Leistungsverstärker

Medienschau: Von fehlenden Antworten und verfehlten Hoffnungen

Sonntagabend in der Prominentenausgabe der RTL-Show "Wer wird Millionär?": Dieter Bohlen ist angesichts der Frage "Wenn man eine Deutschlandskarte betrachtet, dann sieht man...?" hoffnungslos von den Antwortmöglichkeiten "Mast gebrochen", "Bug Leck" und

Große Koalitionen

Medienschau: Von Bündnissen, Fusionen und dem drohenden Ende der Teamarbeit

Kaum haben CDU und SPD Sondierungsgespräche aufgenommen, steht die nächste Koalitionsüberraschung ins Deutschland-Haus. Porsche will sich bei Volkswagen einkaufen. Die "Wirtschaftswoche" fürchtet für die tapferen Schwaben einen Imageschaden. "Der kleine

Viele Fotos von Liz Mohn

Medienschau: Über Comedy- und Wahlkampfgrößen und was Bürofotos erzählen

Pastewka spielt Pastewka. Der Comedystar mit dem liebenswert-tollpatschigen Grinsen meldet sich mit seiner eigenen TV-Serie zurück. Das Konzept klingt wie "eine neue Sitcom aus der Nervenheilanstalt. Abteilung Schizophrenie", findet die "Welt". Eine Besc

Pubertät und Alter

Medienschau: Michael Schumacher nutzt Ferrari und ist der "Wossi" der Nation

Brandenburg und Sachsen haben gewählt und die Westmedien lecken Wunden. Der "Spiegel" lässt das Ost-Ampelmännchen stellvertretend für die ganze ehemalige DDR untergehen. Am Wahlmorgen noch provozierte die "Frankfurter Allgemeine Sonntagzeitung" Fassungslo

Medienschau

Mainzer Mädchen

Nach 40 Jahren Männerwirtschaft erhält die ZDF-Zwergengarde weibliche Verstärkung. "Mainzelmädchen bringen die Männchen vom ZDF auf Trab", sieht die "Welt" in der Geburt von Zara und Lea durchaus auch Konfliktpotenzial heranwachsen: "Sie bekommen es mit d