Auftritt der Woche

Rückwärts als Vorstoß

Toyota beweist zur Marty-McFly-Willkommensparty Gespür für strategisches Storytelling

Manche Feiertage werden offiziell verkündet und andere entstehen durch den schweigenden Konsens aller Beteiligten. Die inoffizielle Marty-McFly-Willkommensparty gehört definitiv in die letztere Kategorie. Gefeiert wird die Ankunft vom Helden der Film

Kommentar

Die Fahrspur verlassen

Im Automarketing findet ein personeller Umbruch statt

Rums. Anders-Sundt Jensen schmeißt bei Mercedes-Benz hin. Der ehemalige Leiter der Markenkommunikation der Stuttgarter Premiummarke will nicht weltweiter Leiter für die Vertriebsentwicklung bei Daimler werden. Lieber gar nichts als das, mag er in Abw

Kommentar

Die Fahrspur verlassen

Im Automarketing findet ein personeller Umbruch statt

Rums. Anders-Sundt Jensen schmeißt bei Mercedes-Benz hin. Der ehemalige Leiter der Markenkommunikation der Stuttgarter Premiummarke will nicht weltweiter Leiter für die Vertriebsentwicklung bei Daimler werden. Lieber gar nichts als das, mag er in Abwandl

KOMMENTAR

Keine Chance für Abschlepper

Toyota startet Imagekampagne mit Mitarbeitertestimonials

Das Urteil am Stammtisch ist schnell gefällt. Toyota ist nur noch ein Fall für den ADAC. Gaspedale, Bremsen, Ölschläuche und Rostflecken. Fehlen eigentlich nur noch wie beim ICE abfallende Türen oder sich selbstständig machende Räder. Dass Toyota solche

KOMMENTAR

Direktbeatmung

Verlage sollten Agenturen nicht unterschätzen

Das Dreieck aus Werbungtreibenden, Agenturen und Medien gerät mal wieder ins Vibrieren. Da lassen Unternehmen wie der Autobauer Toyota Großverlage um Jahresetats pitchen, weitere Werbungtreibende erwägen dies für einzelne Kampagnen (Seite 16). Da stoßen

BILD der Woche

Asiatische Demut

An der Tiefe der Verbeugung lässt sich der Grad der Entschuldigung ablesen, heißt es in Japan. Danach steht die 30-Grad-Verbeugung, die Akio Toyoda vergangene Woche vor der Presse abgelegt hat, für eine aufrichtige Entschuldigung. Diese übersetzt der Kon

barometer

barometer

Bernd Buchholz ist der Mann der Stunde. Anfangs nicht als Top-Favorit gehandelt, macht er souverän das Rennen um den Chefposten von Gruner + Jahr. Seite 10 Das ZDF gilt nicht unbedingt als ein aufregendes Unternehmen - steht bei BWL-Studenten als Wunsch

Phantombild

Editorial: Wann verschwinden die Lohas?

Manch einem Marketer dürften die Lohas wie ein Phantom vorkommen. Marktforscher und Berater zählen die Anhänger des Lifestyle of Health and Sustainability nach Millionen - doch beim nachhaltig-korrekten Einkaufen halten sich die ausgabefreudigen Öko-Hedo

Digitale Warteschleife

Tagebuch: Würzburg, Berlin, Leipzig. Und kein Internet.

· Mittwoch. Mein Horizont-Postfach quillt über. Ach, die aufgelaufenen 600 Mails kann ich auch durchsehen, wenn ich wieder im Büro bin ... · Donnerstag. Einen Tag vor meinem Arbeitscomeback schlendere ich fern der Hauptstadt durch das beschauliche Würzbu

Keine schöne Welt

Medienschau: Über den Krieg der Modemarken, grünen Luxus und Ökowerbung

Von der schönen bunten Welt des Marketing fühlen sich bisweilen auch halbseidene Typen angezogen. Zum Beispiel Robert Hoyzer. In "Vanity Fair" verrät der wegen Betrugs verurteilte Ex-Schiedsrichter, dass er für die Zeit nach seiner Haftstrafe schon einen