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Reden Sie drüber!

Firmen sollten Shrinkflation thematisieren

Hilfe, die Konsumgüter schrumpfen! Nicht nur in den Regalen der Supermärkte, auch in vielen anderen Bereichen der Industrie ist das große Schrumpfen angesagt. Produkte werden kleiner, teure Inhaltsstoffe werden gegen günstigere Varianten getauscht –

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Praxistest für Ideen

Jetzt zeigen Innovationen, ob sie was taugen

Es liegt in der Natur der Sache, dass sich das Prinzip antizyklischer Investitionen eher in der Krise beweisen muss als in guten Zeiten. Erst dann, wenn das Geld knapp und die Stimmung schlecht ist, zeigt sich, ob Unternehmen Jetzt-erst-recht-Projekt

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Etabliert und offensiv

Springers Volks-Produkte zeigen die Marketingkraft eines Mediums

Wer schon lange genug dabei ist, wird sich vermutlich gut erinnern: Als Springer Anfang der 2000er seine ersten Volks-Produkte auf den Markt brachte, landeten die Vergleiche sehr schnell beim Dritten Reich. Darf ein modernes deutsches Medienunternehm

Die ewige Nummer 2

Samsung stoppt das „Fold“. Das ist richtig, aber sehr peinlich

Man will es eigentlich gar nicht sagen, aber: Apple wäre das nicht passiert. Der große Erzrivale hat zwar auch erst vor kurzem ein Produkt offiziell beerdigt. Aber dabei handelte es sich um eine Mappe zum parallelen Aufladen mehrerer Gadgets, und App

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Süße Botschaft

Ritter Sport macht das Produkt zur Werbung

Der Schokoladenhersteller Ritter Sport hätte die erste Ernte auf seiner eigenen Plantage ganz klassisch bewerben können. Ein Hersteller, der seinen wichtigsten Rohstoff umweltverträglich und sozial verantwortungsvoll produziert, hat durchaus eine Bot

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Tue Gutes und ...

Aldi und Rewe zeigen, wie man Zündstoff angeht

Der Zucker- und Salzanteil in der industriellen Lebensmittelproduktion? Viel zu hoch! Der Umgang mit dem Tierwohl in der Massentierhaltung? Regelmäßig enttäuschend! Die Probleme mit dem Essen, das auf den Tischen der Nation landet, sind kein Geheimni

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Der Lautsprecher

Apple entwickelt sich zur Me-too-Marke

Früher leiteten die Worte „one last thing“ bei einer Apple-Präsentation die Enthüllung von echten Produktrevolutionen ein. Wer darauf hoffte, als CEO Tim Cook diesen Montag genau diese magischen Worte von sich gab, ist wohl bitter enttäuscht worden.

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Zeitenwende

Die Marke VW gibt sich eine neue Strategie

Es ist vermutlich der größte Umbau in der Geschichte der Marke VW. Und vieles davon muss in den kommenden Monaten und Jahren erst mit Leben gefüllt werden. Aber Markenchef Herbert Diess ist die Sache ernst. E-Mobilität, Konnektivität, eine mehr als v

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Macht mal langsam

FAZ versucht sich als Trendsetter

Alle wissen, alle sagen: Im Zeitalter der allumfassenden Digitalisierung braucht es den Mut, radikal neu zu denken und seine Geschäftsmodelle disruptiv umzustoßen. Was so ganz falsch ja sicherlich nicht ist. Das Problem ist nur, dass sich die Werber

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Glass-klare Sache

Googles Brille ist eine Warnung für Innovatoren

Ja, es tut auch ein bisschen gut, wenn eines der großen Imperien der digitalen Ära bei einem seiner Eroberungsfeldzüge auf die Nase fällt. Und Googles Debakel mit seinem Augmented-Reality-Projekt Glass ist da keine Ausnahme. So lehrbuchhaft wie hier