Kommentar

Inventur

Was an der Corona-Debatte irritiert

Was sich auch in der Coronakrise nicht ändert: der Schlachtruf, dass jetzt alles anders wird und nichts so bleibt, wie es ist. Es ist der Song, der seit dem Siegeszug des Silicon Valley auf Platz 1 der Charts steht: Du musst dich neu erfinden und das

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Addicted to Instagram

Facebook ist nicht mehr in Mode. Was bedeutet das fürs Marketing?

Vor ein paar Wochen: Modemarketing-Kongress in Köln. Alles ist so entspannt und inspirierend wie immer, aber irgendetwas ist anders in diesem Jahr, ganz anders. Nur was? Irgendwann weiß man es: Auf der Bühne spricht kein Mensch mehr über Facebook, na

Insekten

Unser Fleisch von morgen?

Unstrittig ist, dass in Deutschland zu viel Fleisch konsumiert wird. Das tut weder dem Menschen noch den Tieren in Massenhaltung gut. Insekten gelten dagegen als klimafreundlich in der Aufzucht und wertvoll in puncto Nährwerten. Kommt jetzt der Insektenfood-Boom?

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Die neue Realität

Der Hype bei VR und AR ist vorbei. Gut so!

Dass die Marketing- und Werbewelt immer nach dem neuesten Trend sucht, ist Teil des beruflichen Auftrags. Wer Werbung plant und umsetzt, muss sich nun einmal an den neuesten Trends in Technologie und Kommunikation orientieren. Aber auf den Gipfel der

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Im Hamsterrad

Franz-Rudolf Esch liest der Branche die Leviten

Welcher Manager aus der zweiten Reihe kennt das nicht: Der Vorstand fährt nach Amerika ins Silicon Valley und anschließend beginnt sich das Hamsterrad zu drehen. Franz-Rudolf Esch, der gerade das Buch „Identität“ veröffentlicht hat, sagt: „Es gibt he

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Blick nach Hannover

Die Branche schwärmt für CES und SXSW

Größer geht es nicht. Barack Obama talkt auf der South by Southwest. Wow! Glanz und Gloria für ein Festival, das unter Kreativen so hip ist wie mittlerweile die CES in Las Vegas für Autobauer. Amerika, das Land der unbegrenzten Träume. Amerika, das L

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Kurze Pause vom Pathos

Soziale Werbung bleibt im Trend, auch wenn es erste Abtrünnige gibt

Als Coca-Cola vor kurzem seine neue Marketingstrategie präsentierte, wurde das von einigen Branchenprofis als Zeichen für eine grundlegende Trendwende in der Werbekommunikation gedeutet: Schluss mit Pseudo-Weltverbesserungsparolen, zurück zum Produkt

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Stunde der Kollaborateure

Ein neues Schlagwort macht Karriere – was steckt dahinter?

Es ist immer wieder erstaunlich, wie bestimmte Begriffe plötzlich Karriere machen. Der Hit der Saison heißt „Content und Container“, mindestens ebenso beliebt ist der Begriff Kollaboration, ohne den heute wirklich kein Agenturchef mehr auskommt. Laut

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Was wirklich zählt

Die OWM diskutiert über Hypes – zumindest ein bisschen

Das Motto war gut gewählt: „Zwischen Hype und Realismus“. Schade nur, dass sich bei der 19. Fachtagung des Kundenverbands OWM einzig Manfred Kluge, Chef des Mediaagentur-Netzwerks OMG, des Themas wirklich annehmen mochte. Der prägte den schönen Satz:

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Was wirklich zählt

Die OWM diskutiert über Hypes – zumindest ein bisschen

Das Motto war gut gewählt: „Zwischen Hype und Realismus“. Schade nur, dass sich bei der 19. Fachtagung des Kundenverbands OWM einzig Manfred Kluge, Chef des Mediaagentur-Netzwerks OMG, des Themas wirklich annehmen mochte. Der prägte den schönen Satz: „Wi