Kommentar

Missing in Action

Auf dem Marketingtag glänzten die Medien durch Abwesenheit

DMV-Präsident Ralf Strauß hatte im Vorfeld kein Geheimnis daraus gemacht, was der Deutsche Marketing Tag in Düsseldorf leisten sollte. Unter dem Motto #marketing_centricity sollte die Branche nach einer kanalübergreifenden Vision des auf den Kunden a

Auftritt der Woche

Biete Marke, suche Produkt

Eine Agentur kreiert eine neue Biermarke – und fahndet erst dann nach einer Brauerei

Für gewöhnlich verläuft die Genese neuer Produkte nach einem bekannten Schema: Unternehmen X entwickelt Produkt Y und beauftragt anschließend Agentur Z mit der Positionierung der Marke sowie der passenden Kommunikation. So weit das bekannte Szenario.

Kommentar

Tour de Chance

Düsseldorf hilft dem Radsport – und sich selbst?

Olympia in Deutschland? Das wollten die Münchener und die Hamburger nicht. Fußball-WM? Ohnehin kritisch beäugt. Keine Frage, für sportliche Großveranstaltungen ist deutscher Boden derzeit nicht das beste Pflaster. Ein ähnliches Bild nun bei der Tour

Kommentar

Der JOM-Coup

Oliver Blecken fordert Networks heraus

Gibt es irgendetwas, was die legendär renditestarken Media-Networks ins Wanken bringen könnte? In den vergangenen zehn Jahren haben sie jede noch so heftige Diskussion über ihre (angeblich?) intransparenten Geschäftsmodelle locker weggesteckt – die M

Kommentar

Guter Relaunch

Radio Advertising Summit trifft den Nerv

Politikberater Michael Spreng als Keynote-Speaker auf dem Radio Advertising Summit – das klingt nicht gerade nach einer Fokussierung auf die Werbung, wie es der Titel verspricht. Zumal Gerhard Schröders „Kampa“-Macher die Gattung zugunsten von TV ehe

Kommentar

Guter Relaunch

Radio Advertising Summit trifft den Nerv

Politikberater Michael Spreng als Keynote-Speaker auf dem Radio Advertising Summit – das klingt nicht gerade nach einer Fokussierung auf die Werbung, wie es der Titel verspricht. Zumal Gerhard Schröders „Kampa“-Macher die Gattung zugunsten von TV eher in

BILD der Woche

Munteres Klassentreffen

"Cherrypicking - simply the best" lautete das eingängige Motto der 14. Preisverleihung der New Media Awards in Düsseldorf. Der künstliche Kirschbaum mit seinen sperrigen, schwer zu öffnenden Plastikkirschen, die die Namen der Gewinner enthielten, sorgten

KOMMENTAR

Der Verlierer heißt Print

Die Verlage haben schwer zu kämpfen - und tun das auch

Der große Verlierer des Jahres 2009 heißt: Print. Vor allem die Wirtschaftspresse wird schwer gebeutelt. Die Hoffnung, dass sich die Lage im letzten Quartal noch etwas bessert, ist gering. Das liegt nicht nur, aber auch an den ganz eigenen Gesetzen des M

KOMMENTAR

Zeitenwende bei BBDO

Anton Hildmann teilt die Macht - übergangsweise oder dauerhaft?

Nun also doch. Entgegen allen Beteuerungen gibt Anton Hildmann Ende des Jahres seinen Posten als CEO von BBDO Germany auf und wechselt auf den Posten des Chairman. Damit zieht sich der 67-Jährige nach nochmals rund zwei Jahren an der Spitze des von ihm i

Flop der Woche

Unilever scheitert mit übertriebenem Bild

"Ein Werbespot, der es in sich hat" - mit diesen Worten beschreibt Unilever seinen Film für die neue Lätta mit Probiotik. Hollywoods erste Garde für Special Effects habe "einen täuschend echt aussehenden Wal geschaffen". Nun, das hat sie. Das Problem ist