Ergee: Nachholbedarf im Feinstrumpf-Segment

Fallstudie: Familienunternehmen investiert kräftig in Produktentwicklung und innovatives Marketing / Von Roswitha Wesp

Sonthofen - Zielgruppendenken ist im Strumpfmarkt noch selten. Ergee hat dieses Manko erkannt. Mit zielgruppenspezifischen Produktinformationen und integriertem Marketing verfolgt das bayerische Familienunternehmen seit knapp zwei Jahren das ehrgeizige Zi

Der Markt

Die Beinbekleidungsbranche erwirtschaftete 1991 einen Umsatz von 2,47 Milliarden Mark (plus 9,7 Prozent). Auf Damenartikel entfällt der Löwenanteil von 1,56 Milliarden Mark. Für Herren- (580 Millionen Mark) und Kinderstrümpfe (330) wird in der Bundesrepub

Die Kommunikation

Rund zehn Millionen Mark investiert Ergee in diesem Jahr in Marketing und Werbung. Für die Kampagne "Beine machen Leute" ist die Münchner Werbeagentur Serviceplan verantwortlich. Deren Ergee-Team besteht aus: Florian von Hornstein (Geschäftsführer-Unit),

Das Unternehmen

Die Edwin E. Rössler KG in Sonthofen hat 1991 einen Umsatz von 222 (1990: 200) Millionen Mark erzielt. Der Gruppenumsatz lag 1991 bei 453 (1990: 430) Millionen Mark. Weltweit werden mehr als 5000 Mitarbeiter beschäftigt. Das Familienunternehmen, das Heinz