Soda Club bewirbt Geschmacksrichtungen

Wiesbaden / Zur Einführung der drei Geschmacksrichtungen Apple Cherry Mix, Lemon Fresh und Red Orange für den Trinkwassersprudler der Marke Soda Club startet Sodavision eine TV- und Funkkampagne. Ab Anfang Juni sind der TV- und der Funkspot mit dem Claim

Markenwert «Capital»-Studie: Nokia und BMW sind am sympathischsten / Konzerne, die ihren Namen zur zentralen Marke machen, sind im Vorteil

Entscheider haben eigene Analysekriterien

Journalisten, Analysten und Entscheider bewerten die Unternehmen teilweise unterschiedlich.

Köln / Nokia, BMW und Sony verbuchen bei Entscheidern die höchsten Sympathiewerte. Zu diesem Ergebnis kommt das Wirtschaftsmagazin «Capital» in der aktuellen Studie «Corporate Branding - Das Unternehmen als Marke». Um herauszufinden, ob sich das Bild, das

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Nokia ist am sympathischsten - Top 10 der Unternehmen

Bei Entscheidern liegt BMW vorn - Rangfolge nach Befragtengruppe

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Fallstudie Marktführer Pril gibt allen Produkten ein gemeinsames kommunikatives Dach / Weniger Klischees im TV

Freiwillige spülen Pril nach vorn

Vor drei Jahren begann Henkel mit einer Verjüngungskur für die jetzt 50 Jahre alte Marke Pril.

Düsseldorf / Die größten Fans von Pril waren in den 70er Jahren die Kinder. Nicht unbedingt wegen der Fettlösekraft des Spülmittels, sondern wegen der bunten Blumen, die man an den Kühlschrank kleben konnte. Die Kleinen von damals sind die Kunden von heut

Ökomarketing Energie-Offensive aus Schleswig-Holstein zu Stand-by-Verbrauch

Aufruf zum Abschalten

Die Nordlichter aus Kiel wollen jetzt dem unbemerkten Energieverbrauch ein Ende bereiten.

Kiel / Das Problem ist lange bekannt, aber noch keiner hat es mithilfe professioneller Kommunikation zu lösen versucht: Der unnötige Stromverbrauch in der Stand-by-Funktion. 175 Millionen Mark sollen die Leerlaufverluste pro Jahr allein in Schleswig-Holst

IT-Markt Zwei Unternehmen dominieren alle Rankings / Computer-Anbieter sind im Osten weniger bekannt

IBM und Fujitsu-Siemens (lap)top

Kollege Computer steht inzwischen in fast 50 Prozent aller bundesdeutschen Haushalte.

Frankfurt / Trotz nicht gerade niedriger Preise und komplizierter Ausstattungs-Details stehen heute laut Allensbach in 44,7 Prozent aller Haushalte ein oder mehrere PCs beziehungsweise Laptops - vor fünf Jahren waren es nur 23,1 Prozent. In den nächsten z

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Konsumenten-Präferenz

Marken im semiometrischen Raum

Die glorreichen Drei - Fujitsu-Siemens, IBM und Compaq/DEC prägen den PC-Markt

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Markenstrategie Fujitsu-Siemens rundet zur CeBIT seine Produktrange ab / Vom Profi-System bis zum Easy-PC

Der kompakte Celvin soll schnell für heiße Zahlen sorgen

Bad Homburg / Die privaten PC-Nutzer können es nach der CeBIT immer bunter treiben: Nach Apple, das bereits seit über einem Jahr für die Harmonie von Design und Desktop sorgt, wird auch Fuji-Siemens Computers den Consumer-Markt mit farbigen Rechnern bestü

Computer Hewlett-Packard und Apple feilen am Image und Corporate Design / HP-Kampagne für200 Millionen Dollar / Sony in den Startlöchern

Polyglotte Garagen und monochrome Äpfel

Die IT-Hersteller HP, Apple und Sony konzentrieren sich im neuen Millenniumauf ihr Markenimage.

Frankfurt / Eine Garage geht auf Reisen - zu den Pyramiden, ins ferne Chinaund an die Ufer der Seine: «Das Unternehmen, das in dieser Garage begonnen hat,kehrt zu den Regeln dieser Garage zurück», verkündet der Werbespot. DasUnternehmen ist Hewlett-Packar

Produktpolitik Produkte müssen innovations- und markenorientierter geplantwerden/Erfolgsfaktor: Schnittstellen erkennen und effizient verzahnen

Die Ware sichert das Überleben der Marke

Der Druck auf Unternehmen, sich in ihren Zielmärkten als vertrauensvollerPartner zu qualifizieren, wächst. Produktfunktionen und -qualitäten werden immeraustauschbarer. Das Waren- und Informationsangebot nimmt stetig zu und forciert- zusammen mit der zune

Neuausrichtung Der steinige Weg von Sony zum IT-Anbieter / Kampagne soll Markenpersönlichkeit stärken / Das Ziel ist Wachstum durch Konzentration

Ein Konzern vernetzt sich für die Zukunft

Der Marktführer bei Consumer-Electronics sieht seine Zukunft in der Informationstechnologie.

Köln / Der Sony-Konzern ist unter Zugzwang. Der Gewinn sinkt und der Umstellung zur digitalen Informationstechnologie der Zukunft fallen bis zum Jahr 2003 weltweit 15 von 70 Fabriken zum Opfer. Davon betroffen ist auch der einzige Produktionsstandort in D

Corporate Identity erreicht neue Dimension

CI entwickelt sich vom Design zum Corporate Management Tool / Auftakt zur HORIZONT-Serie zur Bedeutung von Corporate Identity / Von Peter Stegmaier

BONN Der Begriff Corporate Identity steht vor einem grundlegenden Wandel. Vom bloßen Design entwickelt sich Corporate Identity über ein strategisches Konzept der internen Unternehmenssteuerung und Markenführung in eine neue kommunikative Dimension. Die HO

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Grafik/Tabelle

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