Wettbewerb Kommunikationspreis geht an Kraft Foods

Umfirmierung gut gelungen

Bremen / Kraft Foods erhält den diesjährigen Kommunikationspreis des Kommunikationsverbandes.de. Gewürdigt wird mit dieser Prämierung die «hervorragende Kommunikationsarbeit» des Unternehmens. Die Bremer erhalten die Branchenauszeichnung für ihre integrie

LEBENSMITTEL Wie Kraft Foods aus dem Namenswechsel neue Stärke gewinnt / Christian Köhler, Managing Director Coffee, über die Zukunft der Marken

«Wir brauchen noch weitere neue Marken»

Christian Köhler erklärt, wie Milka und Mirácoli auch ohne den Namen Kraft den Markt führen.

HORIZONT: Herr Köhler, vor rund einem Jahr wurde Kraft Jacobs Suchard in Kraft Foods umbenannt. Für die begleitenden Marketingaktivitäten erhält das Unternehmen in der kommenden Woche den Kommunikationspreis. Welche Bedeutung hat der Name für das Unterneh

Entertainment Die DEAG Deutsche Entertainment AG bietet Packages für Sponsoringpartnerschaften an / Live-Events als Highlights

Ein Backstage-Walk bei den Showstars

Die DEAG will zentraler Ansprechpartner für die werbungtreibende Wirtschaft werden.

Berlin / Bon Jovi, die Backstreet Boys, The Rolling Stones, Tina Turner oder Westernhagen haben eines gemeinsam: Ihre Deutschland-Tourneen wurden von der DEAG Deutsche Entertainment AG veranstaltet. Mit solchen Stars im Künstler- und Show-Portfolio will d

Schokolade An die Werbekampagnen von Milka und Ritter Sport erinnern sich die meisten Verbraucher

So zart wie Milka wirkt sonst nichts

Milka und Ritter Sport dominieren nach Kunden-Maßstäben den Tafel-Schokoladenmarkt.

Frankfurt / Schlanksein ist in. Aber so weit geht die Enthaltsamkeit dann doch nicht, dass man sich nicht ab und zu eine süße Nascherei gönnt. So isst über die Hälfte der deutschen Bevölkerung mindestens einmal pro Woche eine Tafel Schokolade - und achtet

[7683 Zeichen]

Konsumenten-Präferenz

Marken im semiometrischen Raum

Die glorreichen Drei - Lila Kuh dominiert alle Kategorien - Angaben in Prozent

€ 5,75

Mit Quantensprüngen die Zukunft meistern

Produktinnovationen halten das Wachstum auf Trab und die Konkurrenz vom Leibe / Mittel gegen Preiskämpfe / Aus den Schwächen der Pioniere lernen

FRANKFURT Über die Bedeutung von Produktinnovationen herrscht allgemein Einigkeit. Doch warum gibt es trotzdem so viele Me-toos auf dem Markt? Nachdem HORIZONT in Heft 40/99 die Chancen externer Agenturen und ihren Ideen-Input analysiert hat, geht es nun

[11795 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Millennium stößt auf geteiltes Echo

Trotz einiger Werbekampagnen zum Jahrtausendwechsel stellt das Millennium für Unternehmen kein eigenständiger Event dar / Verbraucher sind gesättigt

FRANKFURT Die Zahl der Werbungtreibenden, die sich mit ihrem Werbeauftritt auf den Jahrtausendwechsel konzentrieren, ist gering. Die meisten Aktionen finden am Point of Sale statt. "Der fünfte Weihnachtsbaum in der Werbung würde nicht so auffallen wie u

[5040 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Marketing im Szene-Minenfeld

Noch meiden viele Markenhersteller die Gay-Szene / Die schwule Zielgruppe ist wohlhabend, konsumfreudig und anspruchsvoll

FRANKFURT Schwule gelten zwar als wohlhabend und konsumfreudig. Trotzdem werben die meisten Markenartikler noch nicht um sie. Es fehlt an Konzepten und einem genügend großen Medienumfeld. Eine Spezialmesse für Gays soll den Markt erschließen. "Die Schwu

[5062 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Mousse au Chocolat bringt Marke Milka ins Kühlregal

BREMEN Die Kraft Jacobs Suchard Erzeugnisse GmbH bietet mit der Milka Mousse au Chocolat ab sofort ein weiteres Produkt aus dem Milka-Sortiment an. Erstmals ist damit ein Milka-Produkt im Kühlregal zwischen Joghurts und Desserts zu finden. Der Launch wird

Kraft für Kinders Pausenbrot

BREMEN "Kraft Lunchables" heißt das Pausenbrot für Kinder, das die Kraft Jacobs Suchard Erzeugnisse GmbH & Co. KG jetzt anbietet. Die Markteinführung der "Lecker-Cracker-Pausen-Schmecker" - so das Motto - wird derzeit von einer TV-Kampagne und PoS-Aktione

Kraft will die Entscheidung für Pausenbrot erleichtern

BREMEN Jeden Tag einen "leckeren Pausenbrottreffer" landen will Kraft Jacobs Suchard, Bremen, mit einem neuen Produkt: Kraft Lunchables. Cracker mit Wurst und Käse in insgesamt vier Sorten sollen den Eltern die Wahl des täglichen Pausenbrotes für die lieb