MARKENALLIANZ Branchenübergreifende Kooperationen nehmen aktuell zu, bergen jedoch Risiken / Nahrungsmittel-Allianzen bleiben weiterhin erfolgreich

Marken rücken näher zusammen

Die Lebensmittelbranche kooperiert schon eifrig - andere Branchen beteiligen sich nun ebenfalls

Frankfurt / Co-Branding bei Nahrungsmittelbrands wie Langnese, Milka oder Haribo sind vielfach erprobt. Jetzt weiten sich die Kooperationen aus: Nicht mehr branchenintern, sondern branchenübergreifend wird versucht, den Markenwert durch Kooperationen anzu

Kooperation Nivea und Sony bringen CD auf den Markt

Musik für Körper und Seele

Berlin / Sony Music und Beiersdorf bringen zusammen eine CD unter dem Beiersdorf-Label Nivea auf den Markt. Die Compilation heißt "Wellness for Body and Soul" und besteht aus fünf CDs mit unterschiedlichen thematischen Bereichen wie "Urlaub für die Seele"

Automarkt J. Justus Schneider, Leiter Marketingkommunikation Mercedes-Benz Personenwagen bei Daimler-Chrysler, über das T-Modell der E-Klasse

"Wir wollen kreativste Werbung machen"

Neben der Technologie spielt das Design beim T-Modell der E-Klasse eine herausragende Rolle.

HORIZONT: Herr Schneider, für das T-Modell der E-Klasse will Mercedes-Benz integriert kommunizieren. Ist das nicht nur eine Floskel? J. Justus Schneider: Ich gebe Ihnen Recht, dass integrierte Kommunikation in vielen Fällen zu einem Schlagwort verkommen

Picard und Wella gehen eine Kooperation ein

Darmstadt / Der Taschenhersteller Picard mit Sitz in Obertshausen und das Kosmetikartikelunternehmen Wella in Darmstadt planen eine groß angelegte Marketingaktion: Ab März werden deutschlandweit über 1300 Picard-Händler und -Shops in Kauf- und Warenhäuser

Axel Schulz boxt künftig für Fackelmann

Hersbruck / Für sein Produkt Cavalliero, einen Sektkorkenzieher, startet Fackelmann eine Werbeoffensive. Der Anbieter von Badmöbeln und Haushaltsartikeln wirbt im Frühjahr mit PR- und Printmaßnahmen sowie am Point of Sale. In Kooperation mit der Sektkelle

Kaffeemarkt Douwe Egberts und Philips wollen mit einem speziellen Kaffeekonzept den Markt aufmischen / Millionenschwere Deutschland-Kampagne

Senseo lehrt die Kaffeekannen das Fürchten

Mit Kaffee im Beutel wollen Philips und Douwe Egberts den rückläufigen Kaffeemarkt revolutionieren.

Frankfurt / Die niederländische Rösterei Douwe Egberts und der Technikkonzern Philips wollen die Tasse Kaffee wieder salonfähig machen. Während andere Kaffeehersteller versuchen, die Kunden mit Coffee-Shop-Konzepten oder Instantkaffees in zahlreichen Gesc

Seat stellt TV-Sender Viva Verkaufsräume bereit

Mörfelden-Walldorf / Der Automobilhersteller Seat in Mörfelden-Walldorf und die TV-Sender Viva und Viva Plus kooperieren. Die Kölner Musiksender veranstalten ihre bundesweiten Castings für neue Moderatoren in vier Seat-Autohäusern. Seat will mit der Aktio

KOSMETIKMARKT Konzerntochter steigt bei Tony & Tina ein

Wella inszeniert Handsan

Darmstadt / Anfang Juni schickt Wella erstmals einen TV-Spot für die Handpflegemarke Handsan on Air. Mit dem 25-Sekünder will das Darmstädter Unternehmen das Produkt als «Sinneserlebnis samtweicher und streichelzarter Hände» positionieren. Die Story: Ei

Griesson De Beukelaer mit neuer Promotion

Polch / Griesson De Beukelaer startet im Sommer zwei Aktionen. Zum Schulstart im Juli und August wird die Prinzen-Rolle mit dem Trendprodukt Prinzen Fun Cookies und einem kostenlosen Stickerbogen im «Prinzen Schul Spass»-Paket verkauft. Parallel dazu wird

Holsten launcht den Bier-Lemon-Mix Cooler

Hamburg / Mit Holsten Cooler und Cooler alkoholfrei launcht Holsten zwei neue Biermischgetränke. Der Lemon-Mix wird ab Frühjahr mit TV-Spots (Agentur: Rempen & Partner, Düsseldorf) beworben. Daneben startet Holsten eine Cross-Promotion mit Bi-Fi (Unilever