Markenführung als modernes Heldenepos

Brandmanagement funktioniert nur als ganzheitliche Strategie / Institut für Markentechnik rät zum behutsamen Umgang mit der Marke und irritiert die Branche

GENF Jeden September kommen Spitzenmanager der Werbewirtschaft an den Genfer See, um den "unzeitgemäßen Betrachtungen" des Instituts für Markentechnik zu lauschen. Skeptiker kritisieren den pseudoreligiösen Charakter vergangener Seminare, während Befürwor

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Die Zukunft zwischen Hoffen und Bangen

Mit der "Ideen-Wirtschaft" legen Textil-Wirtschaft und Deutscher Fachverlag zu ihrem 50. Geburtstag eine Zukunftsstudie nach der Delphi-Methode vor

FRANKFURT Interessante und widersprüchliche Prognosen und Szenarien über die Zukunft von Gesellschaft, Wirtschaft, Kultur, Handel, Marken und Medien bringt die "Ideen-Wirtschaft" hervor, eine Zukunftsstudie nach der Delphi- Methode, die von der Fachzeitsc

Balanceakt zwischen Produkt und Marke

Diskussion der Marketer um Illusionswert der Marke und Stellenwert des Produkts / Round-table New Marketing versus klassische Markenführung (Teil 2)

FRANKFURT Wieviel Illusionswert braucht eine Marke von morgen, welchen Stellenwert hat der Produktnutzen? Die Diskussion der Marketing- und Werbestrategen um New Marketing und klassische Markenführung wird vor allem an diesen beiden Punkten kontrovers gef

BRIEFE AN DIE REDAKTION

Erlösungsanspruch Nr. 21/95: Markenführung im Schein der Fraktalität Für den Beitrag von Dr. Joachim Koch über Gerd Gerken und sein Opus möchte ich mich bedanken. Ich selbst bin vor Wochen von Freunden aus dem Werbe- und PR-Bereich, denen Gerkens Thes

BRIEFE AN DIE REDAKTION Fraktale Masche Nr. 6/95: Nike-Krise stellt fraktale Marke auf den Prüfstand Immer mehr Markenartikler erkennen, daß sie mit fraktaler Markenführung nicht nur nichts bewegen, sondern sogar Marktanteile verlieren. Kein Wunder,

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Fabulierformel Die Leserzuschrift bezieht sich auf einen Vorabdruck in HORIZONT 15/94 aus dem Buch von Gerd Gerken über die "Fraktale Marke". Gerken kämpft gegen Windmühlen: Um über die Marke zu sprechen, ist es sinnvoll, einen Markenkern zu beschreiben

Termine

BMOpen jetzt öffentlich: Am 10. Oktober lädt die BMO Beratung für Marketing und Organisation GmbH zu ihrem vierten Tennisturnier. Gäste sind in diesem Jahr erstmalig herzlich willkommen. Details und Platzreservierung unter Telefon 069/49 048 185. Market