Marketing

Weniger ist mehr

Das sagen die Berater von McKinsey - und stellen sieben goldene Regeln für den effizienten Einsatz der Marketingausgaben auf.

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Verteilung der Marketingausgaben auf die verschiedenen Stufen des Kaufprozesses zeigt Ansatzpunkte zur Optimierung

S-Kurvenanalyse ermöglicht analytische Bewertung der Budgethöhe

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Betriebstypenmanagement

Neue Konzepte für den Handel

Dr. Christian Näther und Vera Südmeyer von der Unternehmensberatung McKinsey über zwei Konzepte zum wachstumsorientierten Betriebstypenmanagement.

Steigender Ergebnisdruck bedingt durch rückläufige Flächenproduktivitäten bei gleichzeitigem Anstieg der Faktorkosten bringt viele Händler in die Krise. Gleichzeitig sind beschleunigte Alterungsprozesse von Einzelhandelskonzepten zu beobachten. Weltweit h

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Grafik/Tabelle

€ 5,75