Kopf oder Zahl?

Ohne Big Data geht in der Werbung, im Marketing und im Design so gut wie gar nichts mehr. Eigentlich. Doch ist die Daten-Fixierung überhaupt sinnvoll? Jürgen Scharrer hat Zweifel und schreibt ein Manifest wider die allgemeine Algorithmen-Gläubigkeit.

Jürgen Scharrer gehört seit 2008 der Chefredaktion von HORIZONT an. Der iplomierte Volkswirt war zuvor Redakteur bei „Capital“ und Chefredakteur des „Touristik Report“.

Alles Content

Die Allianz produziert seit Jahren unter dem Titel „1890“ ein Wirtschaftsmagazin. Dieses Magazin würde Gabriele Fischer bestimmt gefallen. Obwohl es sich um Content Marketing handelt. Und obwohl die Chefin von „Brand eins“ in diesem Heft ihre Skepsis

Vier Pfoten für ein Halleluja

Content sells ... and so do cats: Beim diesjährigen ADC-Kongress stehen Die Helden des Entertainments im Fokus.

Sie retten Leben, vertreiben Langeweile und verbreiten gute Laune: Katzen können allerhand. Einige Haustiger haben es gar zu erstaunlicher Prominenz gebracht. Grumpy Cat etwa, die griesgrämige Katze, die im Internet zum Star wurde. Wie auch Keyboard

HIPSTER, HYPE und HYSTERIE

Trendsetter im Techiewunderland: Auf Dem ADC-Festival zeigen Kreative, wie Digitale Medien nicht nur die Welt der Werbung verändern.

Creating the Digital Hype: Für seinen Kongress hat der Art Directors Club für Deutschland (ADC) ein Motto gewählt, das Spielraum für Interpretationen lässt. Laut Duden kann ein Hype sowohl eine „besonders spektakuläre, mitreißende Werbung sein, die e

Am längeren Hebel

ADC Festival: Was tote Hunde und Pferdehintern mit digitaler Kommunikation zu tun haben, klärte das Branchenevent in Hamburg

So mancher Kreativer, der während des Vortragsprogramms des ADC Festivals im Saal Platz nahm, mag sich heftig gewundert haben. Während in der Ausstellung die klassische Kreation mit Plakaten, Filmen, Anzeigen und Produktdesign klar dominierte, hätte