Neue Wege wagen

Dass Traditionsunternehmen in diesen disruptiven Zeiten schlechte Karten haben, um sich gegenüber den digitalen Newcomern zu behaupten, ist ein gängiges Narrativ. Und nun erhalten mit Kicker und Viessmann ausgerechnet zwei Unternehmen, die neben hund

Blick nach vorne

Dem Sponsor des Jahres Viessmann gelingt die Verbindung von Tradition und Innovation

Der Winter ist nicht nur weiß, er ist auch rot. Zumindest, wenn Übertragungen von Wettkämpfen im Biathlon und anderen nordischen Disziplinen laufen, ist die rote Farbe allgegenwärtig. Es ist die Unternehmensfarbe des nordhessischen Wärmetechnikspezia

Begrenzter Durchblick

Nie war der Sport so transparent wie heute. Allerdings nur, wenn man die Perspektive auf die technischen Aspekte beschränkt. In dieser Hinsicht sind die Sportler dank Gimmicks wie Wearables und allgegenwärtigen Kameras in Rekordgeschwindigkeit zu wan

Nächstes Level

Wie das „Medium des Jahres“ ESL den E-Sport aus der Nische zum Mainstream geführt hat

Full House – wovon mancher Fußballclub im grauen Liga-Alltag nur träumen kann, bei den Events der ESL – der Markenname resultiert aus der nicht mehr verwendeten Bezeichnung Electronic Sports League – gehört es inzwischen zum gewohnten Bild: ausverkau

Bewegende Storys

Das Logo auf Trikot und Bande genügt nicht mehr. Immer mehr Sponsoren wollen mit ihrem Sport Geschichten erzählen – auch auf eigenen Plattformen

Wir sponsern keine Fußball- oder Eishockeymannschaft, weil es meiner Ansicht nach Schwachsinn ist.“ Diese klare Ansage von Alain Visser, dem weltweiten Marketingchef des Göteborger Autobauers Volvo, erstaunt insofern, als die Schweden mit dem Volvo O

Pole Position

Sponsor des Jahres: Mercedes steht bei der Fußball-WM und in der Formel 1 auf dem Podest ganz oben

So was nennt man einen Lauf: Gleich auf zwei seiner wichtigsten sportlichen Betätigungsfelder kann sich Mercedes-Benz in diesem Jahr die Weltmeisterkrone aufsetzen: Nachdem sich die Stuttgarter als langjähriger Generalpartner des DFB bereits im Juli

Meisterhaft am Ball bleiben

Sponsor des Jahres: Seit 2002 hat die Deutsche Telekom die Bande zum FC Bayern schrittweise verstärkt und sich generell als glaubwürdiger Partner im Fußball profiliert

Dreimal in die Verlängerung zu gehen ist im Fußball nicht vorgesehen und würde auf dem Platz auch zu zunehmend unattraktivem Gekicke führen. Für die Deutsche Telekom jedoch lässt die dreimalige Verlängerung als Hauptsponsor des FC Bayern – zuletzt 20

Zum Thema

Mehr als Fußball

Christian Seifert zum Zweiten. Nach 2009 wird der Vorsitzende der DFL-Geschäftsführung am 17. Oktober im Rahmen der 18. Deutschen Sponsoringtage zum zweiten Mal als „Player des Jahres“ ausgezeichnet. Diese Wahl ist nicht etwa ein Indiz für die Einfal

Freude an Bewegung

BMW hat 2010 mutig den Schritt in den Lauf- und Wintersport gewagt – und sich dank kluger Strategie und Aktivierung als Sponsor des Jahres qualifiziert.

Als sich im Sommer die Augen der Sportinteressierten auf die Olympischen Spiele in London richteten, setzten sich nicht nur die Sportler in Szene. Auch die BMW Group wusste sich ins Rampenlicht zu stellen – und dies obwohl die Olympia-Wettkämpfe eige