Forschung in „New Normal“-Zeiten

Zwei Kongresse analysieren die Trends der Werbewirkungs- und Marktforschung

Dieses Jahr ist alles anders. Die Corona-Pandemie hat das Privat- und Berufs-leben auf den Kopf gestellt. Der Austausch im geschäftlichen Alltag läuft meist über digitale Kanäle und wird vielfach von Covid-19-Themen bestimmt. Dennoch bleiben die Kern

Im Fokus

Werbewirkungsgipfel

Was Mediaplaner und Werbungtreibende derzeit über den Stand der Dinge in der Wirkungsforschung wissen sollten, erfahren sie am 22. und 23. August 2018 beim diesjährigen Werbewirkungsgipfel von HORIZONT: Neben dem aktuellen Status quo geht es unter an

3. HORIZONT Werbewirkungsgipfel

Welche Trends in der Werbewirkungsforschung sind für Unternehmen erfolgversprechend? Wie messbar sind Content- und Influencer-Marketing-Kampagnen? Diese und weitere Fragen stehen am 23. und 24. August auf dem Programm des 3. HORIZONT Werbewirkungsgip

„Gattungsvergleiche sind Humbug“

Tino Meitz hält eine Keynote auf dem Werbewirkungsgipfel. Seine Thesen zur Lage der Medienbranche

Was Tino Meitz in seiner Keynote auf dem Horizont Werbewirkungsgipfel sagen wird, dürfte nicht jedem schmecken. Der Dozent an der Universität Jena sieht die Werbewirkungsforschung auf einem Irrweg. Statt tiefe Wirkungszusammenhänge offenzulegen, gehe es nur noch darum, in Modellings zu erklären, wie Muster aus Datenpunkten entstehen. Tiefgreifende, experimentelle Forschung bleibe auf der Strecke. Horizont präsentiert vor dem Branchendiskurs in Düsseldorf Meitz’ wichtigste Kritikpunkte.

HORIZONT Werbewirkungsgipfel

Sonderwerbeformen versus Klassische Werbung: Was ist effizienter? Dieser und weiteren Fragen rund um den Einfluss von Werbung wird auf dem 2. HORIZONT Werbewirkungsgipfel am 30. und 31. August in Düsseldorf nachgegangen. Rund 50 namhafte Fachleute au

Im Fokus: HORIZONT Werbewirkungsgipfel

Welche Wirkung hat Werbung ganz konkret? Praktisch jede Mediengattung hat darauf eigene Antworten, einen umfassenden Überblick über die aktuellen Forschungsansätze aus allen Bereichen gibt der HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2015. An zwei Tagen kommen i

Zum Thema

Im Gespräch

Mit Theorie und Praxis ist es so eine Sache: Viele Kunden wissen, dass im untersten Supermarktregal die günstigen Produkte liegen – und greifen dennoch auf Augenhöhe zu. Starbucks-Besuchern ist meist absolut bewusst, dass sie einfach nur Kaffee im Be