Top-Marken in Bestform

LZ und GfK ermitteln zum 10. Mal 100 FMCG-Sieger-Brands

Frankfurt. Erstmals seit Langem verzeichnet die GfK für 2016 wieder ein Mengenwachstum im FMCG-Bereich. Zusammen mit der guten Konjunktur profitierten Markenartikler und LEH.

Die 100 Siegermarken

Beachtlicher Käuferzuwachs, stattlicher Marktanteilsgewinn. Wie haben es unsere Top-Marken 2017 geschafft, bei den Handelspartnern, am Point-of-Sale, aus Verbrauchersicht so erfolgreich zu sein? Arbeit am Produkt? Power im Vertrieb? Neue – crossmedia

Interview

„Der Verbraucher schätzt die Anmutung“

Zum 10. Mal zeichnet die LZ in diesem Jahr die Klassenbesten in 100 Warengruppen aus. Ermittelt werden sie von der Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Projektleiter Wolfgang Adlwarth haben wir gefragt, was die Top-Marken 2017 besonders gut gemacht haben. Und welche Verbrauchertrends er sieht, die sich in Produkte verpacken lassen, um auch morgen erfolgreich zu sein.

Mayonnaise/Remoulade

Thomy

Laut Mutterkonzern Nestlé ist Thomy eine der erfolgreichsten Lebensmittelmarken überhaupt. Jeder Haushalt, der die Feinkostprodukte verwendet, kaufe durchschnittlich 19 pro Jahr davon. Nun hat es die zehn Sorten umfassende Kategorie Mayonnaise/Remoul

Fisch geräuchert/mariniert

Friedrichs

Die Hamburger Traditionsmanufaktur Gottfried Friedrichs konnte nicht nur von einer umfangreichen Restrukturierung des Unternehmens, sondern auch vom allgemeinen Premiumtrend profitieren, wenngleich die hohen Lachspreise jüngst für Schwierigkeiten sor

Fischkonserven

Saupiquet

Zum dritten Mal in Folge haben es die Konservendosen vom Niederrhein zur Top-Marke geschafft. Dabei sind von Saupiquet inzwischen neben den obligaten Thunfischprodukten auch Makrelenfilets zu haben. Das 2016 gelaunchte Sortiment gibt es bereits in vi

Babykost/-getränke

Freche Freunde

Das Geschäft mit Quetschbeuteln brummt. Nicht nur Kinder lieben die convenienten Artikel – auch manch Erwachsener snackt sie gerne zwischendurch. Als Marke des Start-ups Erdbär GmbH sorgen die Frechen Freunde seit 2010 für frischen Wind in diesem Seg

Fresh-Cut Gemüse

Gartenfrisch Jung

Seit 1984 besteht die Gartenfrisch Jung GmbH als Teil der Jung-Unternehmensgruppe. Das traditionell familiengeführte Unternehmen produziert seine frischen Convenience-Produkte hauptsächlich für den Handelsmarkenbereich. Die Marke selbst ist unter ihr

Feinkostsalate/-Brotaufstriche

Popp

Von einer 2014 gestarteten Markenstrategie profitiert Popp nach wie vor, obwohl der Feinkosthersteller aus Schleswig-Holstein seitdem nicht mit großen Innovationen aufwartete. „Bei uns ist das ein organisches Wachstum ohne viele neue Artikel“, sagt M

Fertigdessert

Ehrmann Grand Dessert

Als wahrer Wiederholungstäter sichert sich das Grand Dessert der Molkerei Ehrmann schon zum fünften Mal seit 2011 die Top-Marke. 16 Sorten umfasst die entsprechende Range inzwischen. Die kontinuierliche Markenkommunikation der letzten zehn Jahre habe