Story-Telling zahlt sich aus

Die Kernbotschaft im Produktmarketing lautet: Kauf mich! Doch was motiviert Verbraucher, das zu tun? Wie positioniert man ein Produkt so wirkungsvoll im Wettbewerbsumfeld, dass die Zielgruppe es sofort haben will? Der erste und fundamentalste Baustein im Marketing-Mix ist ein starker Markenname. Er fungiert als Trägerrakete für eine langfristig erfolgreiche Markenführung. Sybille Kircher