Liköre

Aperol

Es ist der Inbegriff des Sommerdrinks. Aperol, gemischt mit Sekt, ein wenig Orange und einem Schuss Mineralwasser. Kein Wunder, dass der leuchtend orangefarbene, bittersüße Likör aus dem Hause Campari Deutschland in keiner Hausbar fehlen darf. Er wur

Liköre

Aperol

„Wenn bei Capri die rote Sonne im Meer versinkt“ – diese Schlagerzeile hätte auch Slogan für den venezianischen Bitterlikör sein können, der im Glas wie ein Sonnenuntergang leuchtet. Monomarke: Genau ein Produkt gehört zur Marke, keine Line Exte

Liköre

Aperol

Lange Zeit pflegte der orange leuchtende Bitter, 1919 in Norditalien entwickelt, sein eher unspektakuläres Image. Dann blies Campari, seit 2003 Besitzer der Marke Aperol, zum Angriff. Systematisch wurde das Image des Likörs verjüngt. Vor allem der Co

Image erforderlich

Für Tegut-Einkäufer Ralf Schwarz müssen Spirituosen mehr bieten als einfach nur Promille. Er ist überzeugt: Ohne Image verfällt die Marke zur Aktionsmarke. Nicole Jagusch

Das Ziel sollte nicht der Kater sein, sondern man muss vorher aufhören – das ist nicht immer ganz leicht“, sagt Ralf Schwarz. Für den Tegut-Einkaufsleiter müssen Spirituosenhersteller ein Gefühl vermitteln und eine Idee verkaufen anstatt einfach nur