Still, sanft und regional

Die Varianten „Naturell“ und „Sanft“ sorgen für Absatzbelebungen im Mineralwassermarkt. Dank regionaler Ausrichtung und Werbestrategien, die auf Qualität und Marken setzen, profitieren davon alle Vertriebswege. Wolfgang Hubert

Die deutschen Konsumenten hatten es gerne laut und prickelnd. Doch die Zeiten ändern sich, der Trend geht zu mehr Ruhe. Zumindest beim Mineralwasser. Die größte Wachstumsdynamik haben die kohlensäurefreien oder -armen Varianten. Bei einem insgesamt leich

Still, sanft und regional

Die Varianten „Naturell“ und „Sanft“ sorgen für Absatzbelebungen im Mineralwassermarkt. Dank regionaler Ausrichtung und Werbestrategien, die auf Qualität und Marken setzen, profitieren davon alle Vertriebswege. Wolfgang Hubert

Die deutschen Konsumenten hatten es gerne laut und prickelnd. Doch die Zeiten ändern sich, der Trend geht zu mehr Ruhe. Zumindest beim Mineralwasser. Die größte Wachstumsdynamik haben die kohlensäurefreien oder -armen Varianten. Bei einem insgesamt l

Marktentwicklung

Bemerkenswerte Dynamik

Deutschlands Verbraucher zeigen sich bei der Auswahl ihrer Getränke zunehmend gesundheits- und figurbewusst: Mehr als die Hälfte (52 Prozent) des Gesamtvolumens von alkoholfreien Getränken, die über den Lebensmittelhandel (inkl. Drogeriemärkte und GAM) vertrieben werden, ist Mineral- und Heilwasser (außer Wasser mit Geschmack).

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Wassersegmente im Gesamtmarkt

€ 5,75

Marktentwicklung

Bemerkenswerte Dynamik

Deutschlands Verbraucher zeigen sich bei der Auswahl ihrer Getränke zunehmend gesundheits- und figurbewusst: Mehr als die Hälfte (52 Prozent) des Gesamtvolumens von alkoholfreien Getränken, die über den Lebensmittelhandel (inkl. Drogeriemärkte und GAM) vertrieben werden, ist Mineral- und Heilwasser (außer Wasser mit Geschmack).

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Wassersegmente im Gesamtmarkt

€ 5,75

Verwässert

Die Mehrzahl der Brunnenbetriebe mit Premiumwässer steht unter Druck. Statt offensiv auf den Mehrwert ihrer Marken zu setzen und auf sich ändernde Kundenbedürfnisse zu reagieren, verharren sie gegenüber den Handelsmarken wie Kaninchen vor der Schlang

Was nützen Botschaften, wenn sie nicht ankommen. Oder zu ungenau kommuniziert werden. In diesem Dilemma stecken beinahe alle Markenbrunnen. Wie sonst ließe sich erklären, dass laut Hassia Brunnen der Durchschnittspreis pro Liter 2004 noch bei 36 Cent lag

Verwässert

Die Mehrzahl der Brunnenbetriebe mit Premiumwässer steht unter Druck. Statt offensiv auf den Mehrwert ihrer Marken zu setzen und auf sich ändernde Kundenbedürfnisse zu reagieren, verharren sie gegenüber den Handelsmarken wie Kaninchen vor der Schlang

Was nützen Botschaften, wenn sie nicht ankommen. Oder zu ungenau kommuniziert werden. In diesem Dilemma stecken beinahe alle Markenbrunnen. Wie sonst ließe sich erklären, dass laut Hassia Brunnen der Durchschnittspreis pro Liter 2004 noch bei 36 Cent

Marktentwicklung

Still und leicht wächst der Wassermarkt

Im Wassermarkt läuft es weiter gut: Das vergangene Jahr bescherte Lebensmittelhandel, Drogeriemärkten und Getränkemärkten insgesamt bei Mineralwasser (inklusive aromatisiertem Wasser) ein Absatzplus von 2,4 Prozent auf 12,6 Milliarden Liter.

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Weniger bringt viel Wasser läuft - Entwicklung in den Einkaufsstätten

€ 5,75

Marktentwicklung

Still und leicht wächst der Wassermarkt

Im Wassermarkt läuft es weiter gut: Das vergangene Jahr bescherte Lebensmittelhandel, Drogeriemärkten und Getränkemärkten insgesamt bei Mineralwasser (inklusive aromatisiertem Wasser) ein Absatzplus von 2,4 Prozent auf 12,6 Milliarden Liter.

[3582 Zeichen]

Weniger bringt viel

Wasser läuft - Entwicklung in den Einkaufsstätten

€ 5,75

MARKTENTWICKLUNG

Stabiler Pegelstand

Mineralwasser bleibt sozusagen die tragende Säule im Geschäft mit alkoholfreien Getränken. Knapp 54 Prozent des AfG-Gesamtvolumens entfallen allein auf Wasser (inkl. aromatisiertem Wasser). Mit durchschnittlich gut 17 Käufen pro Jahr und Haushalt sowie e

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STAGNATION IM DISCOUNT - Absatzentwicklung in den Einkaufsstätten

€ 5,75

MARKTENTWICKLUNG

Wasser in Aktion

Viel Wasser fließt die Kehlen der Deutschen hinunter: Mit rund 12,5 Mrd. verkauften Litern setzten LEH, Drogeriemärkte sowie Getränkeabholmärkte von April 2009 bis März 2010 3,8 Mrd. Euro um. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind das 5,5 Prozent mehr u

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STILL WÄCHST GUT - Entwicklung in LEH, DM, GAM

€ 5,75