Kommentar

Cola-teral Schaden

Coca-Cola und Pepsico zeigen das Problem der Markenkommunikation mit Purpose

Das globale „One World: Together at Home“-Konzert dürfte sich endgültig als Nachfolger von Großereignissen wie den Live-Aid-Konzerten des vergangenen Jahrhunderts einen Platz in der Popgeschichte erobert haben. Aber hinter den Kulissen des Konzerts g

Kommentar

Paart Euch, Marketer!

Schweppes und Lillet zeigen die Relevanz von Co-Branding

Es ist nur eine Wasserstandsmeldung, aber die Details lassen aufhorchen. Schweppes Deutschland konnte im vergangenen Juli mit einem Ausstoß von mehr als 155000 Hektoliter ein neues Rekordergebnis feiern. Und ein wesentlicher Treiber des Erfolgs ist d

Wasseranlagen

Angebot mit klaren Regeln

Wasseranlagen wie sog. Bottled Watercooler gehören in immer mehr Büros und Einrichtungen zum Standard. Allerdings wird meist vergessen, dass mangelnde Hygiene schnell zum Gesundheitsrisiko für Menschen mit schwächerem Immunsystem führen kann.

Kommentar

Sun-Untergang

Umbenennung von Capri Sonne sorgt für Häme

Mit der Anglisierung ist es so eine Sache. Nicht, dass man den Deutschen eine grundsätzliche Abneigung gegen die englische Sprache unterstellen möchte, aber bei Kultprodukten der Kindheit darf die Kommunikation doch etwas traditioneller sein. Manch e

Auftritt der Woche

Trink ’ne Coke mit … Angela

Der personalisierte Schriftzug auf Cola-Flaschen kommt selbst bei der Kanzlerin gut an

Nicht viele Kampagnen schaffen es, ihre Zielgruppe wirklich emotional zu packen – die aktuelle Freundschaftskampagne von Coca-Cola ist ein Erfolgsbeispiel. Die Idee in Kürze: Coke nimmt seinen Schriftzug von den Flaschen und Dosen und ersetzt ihn dur

Auftritt der Woche

Trink ’ne Coke mit … Angela

Der personalisierte Schriftzug auf Cola-Flaschen kommt selbst bei der Kanzlerin gut an

Nicht viele Kampagnen schaffen es, ihre Zielgruppe wirklich emotional zu packen – die aktuelle Freundschaftskampagne von Coca-Cola ist ein Erfolgsbeispiel. Die Idee in Kürze: Coke nimmt seinen Schriftzug von den Flaschen und Dosen und ersetzt ihn durch 1

Kampagne der Woche

Total cool ins Abseits gefahren

Wie konnte das geschehen? Wurde der Trendscout, falls tatsächlich einer unterwegs war, verarscht? Oder ist der Dialog in der Agentur entstanden, wo zwei "Junggebliebene" ein Brainstorming zum Thema Jugendslang veranstaltet haben? Der neue Punica-Spot (Gre

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Grafik/Tabelle

€ 5,75

Kampagne der Woche

Flasche leer!

Die Geschichte, die Euch der Kampagnenkritiker erzählen will, beginnt während einer Bergwanderung auf der Nordflanke irgendeines Bergrückens in den Alpen. Ein Texter und ein Kreativer, sie stehen in Lohn und Brot bei der Agentur Creative Consulting Goldin