Kritik an Content Marketing

5. HORIZONT Jahreskongress Werbung: Skeptische Stimmen zum Hypethema des Jahres

Fast hätte man vergangene Woche in Frankfurt den Eindruck gewinnen können, dass die Sau des Jahres 2013 schon das Ende der Dorfstraße erreicht. Gemeint ist Content Marketing, eines der Buzzwords der vergangenen Monate – und für so manchen Marketier o

Debatten, Studien, Networking

Zum 5. HORIZONT Jahreskongress Werbung kamen vergangene Woche rund 120 Teilnehmer und Referenten nach Frankfurt. Unter dem Motto „Paid, Owned, Earned – die neue Marketing.Trilogie“ diskutierten zahlreiche Marketingverantworltiche und Agenturvertreter

Zwei Top-Branchentreffs im November

HORIZONT lädt zu den 19. Deutschen Sponsoringtagen und zum 5. Jahreskongress Werbung

Rund 40 Referenten werden 2013 auf den 19. Deutschen Sponsoringtagen erwartet. Darunter Jan Lehmann, DFL, Christoph Metzelder, Jung von Matt/Sports, Eckhard Wannieck, BMW, Burkhard Weber, Sky, und Thomas Strerath, Ogilvy. Im Mittelpunkt des Kongresse

„Worum es wirklich geht“

Coca-Cola: Michael Willeke findet, dass „die aktuellen Digitaldiskussionen in die Irre führen“

Wenn es um die Zukunft von digitaler Werbung geht, dominieren Agenturen und IT-Leute die Debatten. Damit muss Schluss sein, fordert Coca-Cola-Marketer Michael Willeke. Er sagt: „Die Werbungtreibenden haben sich die Zügel aus der Hand nehmen lassen. Es ist höchste Zeit, das zu ändern.“ Das zentrale Thema Markenbildung werde „sträflich vernachlässigt“.

„Es gibt keine Absolution!“

Marketing: Diffferent-Chef Jan Pechmann appelliert an die CMOs, sich „nicht länger von Controlling und Vertrieb die Waffen diktieren zu lassen“

Wer sich als Marketingchef auf Kommunikation reduzieren lässt, reduziert sich zum Wasserträger der übermächtigen Vertriebsabteiling“ – so lautet eine der zentralen Aussagen von Jan Pechmann. Im Interview mit Horizont erläutert der Chef der Strategieberatung Diffferent, wie das Marketing wieder in die Offensive kommt.

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Kongresse & Konferenzen

Das Kongress- und Konferenzangebot für Entscheider aus Marketing,Werbung und Medien von HORIZONT und The Conference Group

Deutscher Medienkongress / Horizont Award 14./15. Januar 2014, Frankfurt Data. Content. Business – Die neuen Gesetze für Marketing und Medien Der erste Höhepunkt des neuen Jahres wird auch 2014 der Deutsche Medienkongress in der Frankfurter Alt

Seminare Kongresse Veranstaltungen

Top-Termine

5.Deutscher Fachmarkt-Immobilienkongress Top-Jahreskongress für Fachmärkte und Immobilienwirtschaft in Deutschland. Programm „Next-Generation-Fachmärkte – Wo liegen noch Potenziale für neues Wachstum?“, so lautet das Motto des Kongresses, wo

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Zeitungsgipfel 2013, 12. juni, Wiesbaden Top-Debatten der Branche und Insights vom Bild-Sabbatical Die Verlagsstrategen stehen weiter unter Druck. Ohne innovative Strategien und intelligente Neuausrichtung geht es nicht. Was bringen die neu ges

Stresstest für beide Seiten

Werbekongress 2012: Branchendynamik setzt Beziehung zwischen Agentur und Kunde unter Druck

Es muss ja nicht gleich so weit kommen, wie es Christian Meermann formuliert. Der Marketingchef von Zalando hat ein ganz eigenes Rezept zur Kostenoptimierung gefunden: „Wir machen die gesamte Kommunikation inhouse, das ist unser Hebel für mehr Effizi

Zeit für Debatten beim Jahreskongress Werbung

Eine Menge Themen bewegen derzeit die Branche – das zeigten die vielfältigen Debatten auf dem 4. Jahreskongress Werbung, der Mitte vergangener Woche in Wiesbaden stattfand und gemeinsam von HORIZONT und The Conference Group veranstaltet wurde. Leiden