IM FOKUS EXKLUSIV

Fashion

Gerry Weber macht mit seiner Werbung deutlich Eindruck auf die Verbraucher: Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum konnte die Marke ihren Wert mehr als verdoppeln. Das ergab eine Umfrage, die das Frankfurter Link Institut im Mai 2008 exklusiv für HORIZONT er

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Schaufenster regen die Kauflust an - Was inspiriert Sie am meisten zum Kleidungskauf? Angaben in Prozen

Gerry Weber kommt bei Frauen besser an - Welche Modemarke macht die interessanteste Werbung? Angaben in Prozent

€ 5,75

Fashionmarkt zieht sich um

Die Messetermine für die Modeindustrie häufen sich. Während Einkäufer die Vielzahl beklagen, appellieren Aussteller an ein generelles Umdenken.

KNOW HOW

Zahlen- und Einkauftrends

Hersteller von Bekleidung investieren traditionell hohe Anteile des Werbebudgets in Printmedien. Doch die Ausgaben sind rückläufig. Währenddessen erfreuen sich bekannte Marken bei Frauen jeden Alters ungebrochener Beliebtheit.

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Zahlen- und Einkauftrends

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Virtuelle Umkleidekabinen

Bekleidung hat sich zu einem der Top-Produktsegmente im Online-Shopping entwickelt. Mit Multis wie H&M und C&A werfen jetzt auch markenstarke Filialisten den Hut in den Ring.

Der H&M-Flyer im neuen Ebay-Magazin verheißt Verlockendes: "25 % Rabatt" steht darauf. Mit der Aktion will der schwedische Modefilialist Kunden ködern, sich unter www.hm.com für einen Newsletter zu registrieren. Das Ziel: vor der Freischaltung des Online

Exklusiv-Umfrage: H&M wirbt am besten

Am meisten inspiriert die Deutschen der Einkaufsbummel zum Klamottenkauf. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage, die das Frankfurter Link-Institut im Mai 2007 exklusiv für Horizont durchgeführt hat. 53,7 Prozent der Befragten lassen sich von

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Schaufenster animieren zum Kauf - Was inspiriert Sie am meisten zum Kleidungskauf? Angaben in Prozent

H&M hinterlässt am meisten Eindruck - Welche Modemarke macht die interessanteste Werbung? Angaben in Prozent

€ 5,75

Eine Frage des Umfelds

Modehersteller investieren traditionell einen Großteil ihres Werbebudgets in Printmedien. Doch wohin fließt das Geld genau - in Frauenzeitschriften oder in aktuelle Zeitschriften und Wirtschaftstitel, die verstärkt um Kunden buhlen? Die Meinungen dar

Ob "Süddeutschte Magazin" oder "Capital", "Neon" oder "Manager Magazin" - längst findet das Thema Mode nicht mehr allein in den einschlägigen Frauen- und Männermagazinen statt. In aktuellen Zeitschriften und Wirtschaftsmagazinen gehören Mode-Beilagen sei

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Die Verteilung der Werbeausgaben schwankt stark - Investitionen in Printmedien der Hersteller von Oberbekleidung - Angaben in Millionen Euro

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Aussehen wie die Idole im Fernsehen

"Topmodel"-Kollektion, "The Dome"-Mode, Viva-Style: Modekooperationen werden für TV-Sender zu einträglichen Geschäftsmodellen. Handelsunternehmen nutzen den Markenvorteil, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Fraglich ist, wie viele Kooperationen der

Nur ein Mädchen kann "Germany's Next Topmodel" werden, hat Heidi Klum gesagt. Aber vom wochenlangen Rummel um ihre Person profitieren die Finalistinnen der Pro-Sieben-Modelsuche, die gerade zu Ende gegangen ist, alle drei. Für die kommenden Monate sind

Über den Catwalk zum Katzenfutter

Ganz groß in Mode: Unternehmen entdecken die Welt rund um die Laufstege von Paris, Mailand und dem heimischen Berlin zur Präsentation ihrer Marken. Von Sponsoring bis zu eigenen Kollektionen lassen sich die Experten in Marketing und Agenturen einiges

Eis, Bier, Autos, Kaffee und Katzenfutter - es gibt wohl nichts, was sich nicht mit Mode noch einen Tick besser verkaufen ließe. Wenn das Produkt selbst nicht lifestylig genug ist, schlagen findige Marketingexperten gekonnt den Bogen zum Glitzer und Glam